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内容经营出卖怎么着成功“一箭穿心”精准命中

发布时间:2019-10-15 08:40编辑:环球彩票登陆浏览(67)

    当然,再完美的归纳也有不足之处,我们的目标用户一定是多样化的,需求也有差异。在内容营销中,我们也要遵循差异化原则。一方面,我们要把用户的需求进行分类,找出他们的兴趣点,作为内容规划的参考;另一方面,我们要抓重点,聚焦核心人群,进行重点内容设计。

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    作为覆盖海量资源的全球化智能营销服务品牌,巨量引擎整合了今日头条,抖音短视频,火山小视频,西瓜视频,穿山甲等产品的营销能力,不断完善效果营销体系,围绕效果营销、广告投放的五大关键点确定营销目标,选择平台流量,高效内容生产,优化广告投放,实现转化必环,巨量引擎提供以转化为核心的营销策略与工具,有效帮助广告主实现效率效果双赢。

    2、装弹

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    社交app可以根据巨量引擎旗下不同平台的调性和特征,生产和匹配多种创意素材,比如,在今日头条偏向记录和陈述的视角,在抖音短视频注重表演张力和气氛营造,在火山小视频中,垂直播感和技巧分享类视频,在西瓜视频侧重电视剧的场景视频等,通过成本留存数据优化素材投放,降低注册成本。

    在实际运作中,内容制作、发布是一个长期系统工程,监测也不是一日之功。我们要及时分析各项数据,找到不足,在内容创意、制作、发布等层面采取应对措施,这样才能实现内容的常做长新、越做越好,充分释放优质内容的引流能力。

    1、用户调查:任何一个产品与功能的诞生都是为了满足目标用户的需求,我们进行100次的脑补,不如做一次用户调查。通过用户调查我们可以了解到用户的年龄,职业收入,真实的需求,活跃的渠道等信息,知道了用户的年龄,职业为我们投放微博粉丝通与百度竞价排名提供了纬度选择的依据,通过用户真实需求的反馈,也为我们制作内容提供了依据,这样我们制作出的内容被目标用户看到之后会有身份代入感,让用户更加容易信任我们的产品,增加产品的转化率,通过调查我们还可以知道目标用户活跃的渠道,这样我们就可以更加精准的拓宽产品推广的新渠道,为我们选择渠道节省了时间与精力。写到这里,大概有同学会问了:”我们的产品还没有上线,还没有用户怎么调查?“针对这个问题,你应该这么做,你首先你要根据自己的产品圈定一个目标用户的范围,然后再去寻找这个范围里面的目标用户进行调查,此时,你关注的重点应该是”这个一个值得解决的问题吗?你的产品能够解决问题吗?用户愿意付费吗?“,通过用户调查,你就可以早发现问题并且能够及时调整产品方向,这样就减少了不必要的损失。

    在选选择平台流量环节,巨量引擎平台超级APP流量入口,分APP出价,优选广告位,场景广告,四大协同化流量可供选择,效果广告投放可实现用户群体的全面覆盖与精准触达。

    1、瞄准

    搞清楚你要推广的产品、为谁、解决了什么问题后, 接下来,我们就要开展正式的营销工作了,正确的营销工作应该分为5个步骤:用户调查、内容制作、渠道投放、数据回收、调整优化。下面我就对这5个步骤进行一下分解:

    生活服务app,主要分为到店和到家两种场景,针对到店服务可以进行lbs场景化营销,根据地域特征和用户多样化多样性,差异化投放素材,四季到店消费数据沉淀,也可助力再次精准投放,针对到家服务,通过洞察行业淡旺季调整投放策略,优化定向出价,创意,为重点季节放量保驾护航。

    电商朋友,你正在饱受“流量缺乏症”的困扰吗?那就赶快将内容营销纳入你的营销武器库吧,让精准、优质的内容为你的电商运营开辟出一条王者之路吧!

    5、调整优化,扩大投放:当你制作的内容投放出去后,通过用户调查与数据回收,你就能很快的发现营销内容与产品页面的问题,通过真实的反馈与数据,你能及时的调整优化你的营销内容与产品页面的问题,找到能稳定获得流量的内容与渠道的组合,然后对这些组合进行扩大投放,找到这个渠道最高产出比的那个点

    网服行业涉及汽车出行,交友,旅游,教育,生活服务o2o等众多细分领域,巨量引擎聚焦对网服务行业进行细分,面向生活服务,视频社交工具等不同商业模式,提供针对性的产品解决方案,帮助优化和提升,app用户留存,促进变现。

    这里的瞄准就是我们所谓的“寻找目标人群”。做内容营销的第一步就是找到产品的目标人群,对其进行深入调查。电商内容营销是以产品销售为导向,所以除了年龄、性别、职业等基础信息,调查重点是目标用户的痛点和需求点。

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    针对效果营销中的内容生产巨量引擎提供多元化创意工具,如模板化效率工具图灵,即视程序化创意,移动端拍摄工具易拍,以及优质内容交易平台即合与星图,助力创意内容制作和优化,构建高效内容生产闭环。

    装弹就是我们所谓的“内容制作”了。文字是内容营销最基础的载体,除此之外还包括图片、图文、表格、音频、动画、长视频、短视频、直播、游戏等内容表现形式。

    没有正确的营销思维,一切都是空谈,而且在面对繁多的互联网平台时,因为没有正确的营销思路,你的具体工作也会变得漫无目的,慢慢的你也就迷失在了网络中,所做的一切也就变得没有任何意义,那么正确的营销思路是什么呢?而这个阶段,你永远是“小白”

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    在内容制作中,除了注意各种内容表现形式的综合运用,还要在内容创意上多做文章。一般来说,我们的内容分为两个层次:一个是信息类内容,向用户传递我们的品牌、产品、服务是什么、有什么、怎么用;另一个是情感、价值类内容,这样的内容一般以故事的形式呈现,注重场景感与互动性,引发用户的视觉或心理冲击。在实操中,我们对这两个层次内容都要涉及。信息类内容用来输出数据和逻辑,而情感、价值类内容负责输出趣味、创意、逼格、情怀。

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    对于视频app,精准洞察用户群体特征,根据粉丝程度进行用户分级,对应人群特征,形成个性化文案投放是进行效果营销的重要策略,同时,结合如世界杯等大事件关键节点的投放,也是实现app爆发式流量增长有效路径。

    3、发射

    4、数据监测反馈:如果你的推广文案投放出去了,而没有做数据监测反馈,你不知道你选择的渠道到底带来了多少pv、uv?带来了多少有效流量?转化率是多少?你的推广文案到底好还是不好?而上面的一切问题都需要数据监测带来反馈,不论你使用的是什么监测工具,GA(谷歌分析)、百度统计,都可以清楚的知道,用户对什么样的推广文案更感兴趣,更愿意通过什么文案来到你的网站。通常的做法是进行内容AB测试。你针对目标人群写好ABCD种不同角度的文案,同步放到市场中,均加入监测链接,很快你就会有数据结果。到底用户对哪种形式的文案更感兴趣?如果这个环节一直做下去,那么你的宣传效果也必然会越来越好。

    面对当下越发多元化,差异化的营销诉求,巨量引擎针对广告主“”线上转化,线下转化,互动转化,高晶转化”中的不同推广目的,进行最优适配,提供相匹配的产品解决方案。

    4、监测

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    在最终转化打成方面,巨量引擎效果营销体系具备更加多维的预估模型,并依托深度数据对接,促进更加直达目标的深度转化线索转化,高平转化等多样性目标。

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    在流量红利的争夺日趋白热化的今天,内容营销越来越受到电商人的重视。毕竟,相对于传统的硬广,内容营销既能够大大降低店铺运营成本,又能够快速积累粉丝,可谓营销武器库中的流量担当。然而,内容营销的玩家有很多,玩的出彩的实在不多。那么,内容营销的正确玩法是怎样的呢?

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    在优化广告投放上,巨量引擎提供手动的个性化定向策略,半自动化的人机协同,智能优化工具和全自动的全托管式投放三种方式,满足不同客户类型需求,让投放更多灵活高效。

    子弹打出去,我们关心有没有打准,同样的,内容推广出去,我们也会关心推广效果。那么,我们该从哪些层面来评判推广效果呢?品牌认知度(指标:搜索引擎排名、网站流量等)、受众感受(指标:访问时间、跳出率等)、客户转化率(指标:销售额、客单价等)。

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    发射就是内容的发布和推广过程。不同的推广渠道有不同的特点,内容投放渠道的关涉着阅读率、分享率的高低。对于电商人而言,除了各种站内渠道,站外渠道中的微博和微信也该成为我们的主攻方向。微博具有传播速度快、辐射范围广的特色,而微信具有圈层化、利于精准投放的优势,可谓各擅胜场。此外,在短视频全民化浪潮下,抖音、快手等短视频平台也该成为我们内容推广的着陆点。

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    3、渠道投放(测试):推广渠道的选择,绝大多数营销从业者一味去盲目追求渠道数量,这是没有确定营销目标的表现,你应该通过用户调查寻找你的目标用户所在的渠道,并且配合营销内容,不断的测试每个渠道的流量,把一个渠道做深,做透,再去挖掘新的渠道,而不是随大流,哪个渠道热就去做哪个渠道。

    2、内容制作:营销内容制作是绝大多数工作者最关心的问题,问题是你能看得到的营销内容,是经过系统科学的营销工作筛选而来的,正确的营销内容制作思路应该是找到产品的卖点与用户需求的结合点,而用户需求是通过用户调查获得,内容的效果是要通过不断的数据回收测试,所以我们不应该每天去生憋大创意,寻找热点,去看内容的转发数,阅读数,这些都是没有任何意义的做法,我们做的一切的工作都应该是为了获得有效流量,都应该是为了提高转化率。而你想的那些与产品无关的大创意,你每天所追的热点带来的流量都是与业务无关的流量,这些流量本身就是被你吸引过来凑热闹的流量,创意一旦疲劳,热点一旦消退,这些流量就散了,根本不能带来转化,而且好的内容是投放出去可以长期使用的,因为它本身就是从用户需求为出发点制作的,实际的解决了用户的痛点,所以内容一旦投放出去,你就可以长期 稳定的收割流量,所以我们所做的一切内容都应该符合一个特征:能够长期稳定的获得有效流量。

    在为你的产品做营销之前,你应该先要问自己一个问题:产品是什么?为了谁?解决什么问题?怎么样去解决?反复的问自己!这是做营销工作的前提

    网络营销的精髓是在做营销时应该有一个正确的营销思路,并且这个思路必须以带来有效流量,提高转化率为目的

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