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360邓宇参预TopDigital 快资源音信获产品金奖 【环

发布时间:2019-10-19 20:14编辑:环球彩票登陆浏览(159)

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    京东营销360的核心突破在于,媒体效果可衡量,触点贡献可归因,并能够把品牌每一次广告投放的数据,整合为可持续开发的消费者资产,让每一次投放都产生更大的价值,推动品牌与用户的长效连接。从而,品牌能够摆脱单点式随机式广告投放,而形成更加系统化、规模化、稳定化的成熟运作模式,在分散场景中统一积累和管理品牌消费者资产。

    《现代广告》第44届世界广告大会专稿 文/戴莉娟

    要实现高效投放,首先需要对用户有深入的了解和洞察。深耕用户产品十余年,360已经实现了PC 移动 智能硬件跨屏多端的产品体系,覆盖用户7*24小时生活场景。基于360行为链大数据的AI人群洞察,360推广从跨屏打通,人群精分,跨场景触达几大维度渗透,通过分析360全线产品数据,实时动态知悉用户需求。

    其中,在解决方案与产品工具层面,为突破当下品牌营销模式趋同、缺乏共情、接受度低等挑战,抖音商业产品从用户体验升级、构建应用层产品和追踪品牌影响力三个层面出发,不断去激发用户互动与共鸣,通过广告 内容双重链接,加速应用层转化,并开发风向标榜单,让品牌更清晰的追踪影响力。

    董本洪还向现场嘉宾简单介绍了阿里巴巴是如何发展自身数据源的。他回忆,五年前,阿里巴巴做出决策,要打造一个数据枢纽,收集来自各个触点的数据,并且借助AI技术,将所有的行为数据对应到真实的人物特性。这使得阿里巴巴创建了用于品牌建设的数据基础。“这已经不仅仅是在品牌的淘宝旗舰店上销售产品,而是如何借助AI为品牌主将数据转化为有利的洞察,同时为营销商们组成生态体系闭环,从而不断优化其营销事务,并通过数据获得反馈,进而分析数据,进行下一轮的营销优化。”

    AI人群洞察更深入了解用户

    商业与科技,不仅仅只是资本与技术层面的问题,而应该更进一步,探索能够为社会、为人类解决什么问题。不管做什么样的生意、技术,都应该同步思考解决社会问题的路径与可能性,提升人们的幸福感,创造社会价值。

    “我们尽全力帮助所有的品牌在我们的平台上实现最适合他们的方式,这样我们才能够成为最棒的平台。这是阿里巴巴这样的大平台能够成功的原因。”

    360快资讯是市场上唯一多端、多场景、全时段分发的信息流媒体平台,海量流量基础、360搜索加持、智能投放体系打造,帮助百万企业实现高效精准营销服务,让企业品牌影响力随处可见。此次360快资讯捧回Topdigital产品金奖奖杯,有力的证明了快资讯创新信息流产品的领跑位置及360推广过硬的营销服务实力。

    3月21日,“十年再出发”2019阿里云峰会,阿里云宣布加大行业战略性投入,聚焦新零售、新金融、数字政府,并重磅推出零售云,借助云上阿里巴巴所有的技术和产品,与生态伙伴一起,打造针对各行业的全链路数字化解决方案。

    演讲中,董本洪详细介绍了在过去的两年间,阿里巴巴帮助所有品牌实现增长的方法论。

    本届TopDigital以“新”为主题,聚焦“新智能、新消费、新营销”,为行业提供了思维激荡和分享交流的平台。创新是企业生存发展的永恒主题,也是360推广发展的核心竞争力。通过在技术、产品、服务等方面的持续创新,360推广不断突破营销边界,为客户提供更优质的营销服务,同时引领了行业发展趋势,为行业注入创新的源源动力。

    1月11日,以“创享•商业未来”为主题的2019阿里ONE大会召开,阿里分享了如何与品牌企业共同创造数字化转型之道,在新经济形势下实现商业数字化生长。会上,阿里正式发布“阿里巴巴商业操作系统”,帮助企业完成品牌、商品、销售、营销、渠道、制造、服务、金融、物流供应链、组织、信息技术等11大商业要素的在线化和数字化。

    在将如今的阿里巴巴比作亚马逊、Facebook和谷歌的结合体之后,董本洪强调:“如今,我们拥有大量可应用的数据。更重要的是,我们能够打造一个生态系统,帮助我们有效地触达消费者的生活。因此,我们拥有独一无二的数据源。它们来自不同的触点,其中包括电子商务、社交媒体甚至外卖渠道。”

    360商业数据部负责人、资深总监邓宇博士

    从广告营收层面,eMarketer预测,2019年,中国数字广告市场规模将会达到760亿美元,BAT三家公司将会占据其中70%份额。

    他表示,在很多人的印象中,阿里巴巴是一家电子商务公司。“没错,这确实是我们最初发展的起点。然而,如今的阿里巴巴在中国几乎覆盖了各个领域。”

    了解用户之后,针对用户主动搜索和被动接收的场景,360推广以AI赋能搜索和信息流产品,覆盖用户精准需求和潜在需求。

    4月17日,在京东零售集团时尚居家平台事业群合作伙伴大会上,京东正式对外发布了“京东营销360”,全面洞察用户从认知、吸引、到行动、拥护的消费心智与行为表现进化路径,有效界定受众价值阶段,并通过4E营销方法论,全效赋能品牌针对不同价值阶段的用户,开发营销策略、执行营销计划、衡量营销效果、改进营销举措。

    2月21日,在印度科钦举行的第44届世界广告大会上,阿里巴巴首席营销官董本洪在名为《阿里巴巴独有的品牌增长模式》的大会演讲中说道。

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    4月11日,火山小视频举办“万象新生”火山小视频营销峰会,剖析新线市场营销生态变局,新兴移动视频平台正在改变新线市场的媒体格局,成为新线市场用户获取信息、娱乐与社交的重要阵地。这也为品牌在新线市场上的营销,创造了全新的突破口。

    最后,董本洪表示,对于广告公司的创意总监们来说,现在是最好的时代。“以前,创意总监们常常从广告主那里只能得到一个brief。而在数字世界,对讲述品牌故事的需求量庞大,所以他们根本不用担心拿不到brief。

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    零售云将成为阿里商业操作系统在新零售板块落地的载体,在IT基础设施云化的基础上,提供支持海量高并发的分布式架构、中台技术、新一代分布式数据库等互联网核心能力,提供包括服饰、快消、消费电子、美家、汽车、商超连锁、房地产、餐饮、旅游等场景解决方案。

    快资讯获产品金奖 四项营销案例获奖

    广告业正在开启一个全新的时代,创意、媒介、数据、技术、内容、服务、商业创新等核心元素,正在深度融合,重构营销行业的游戏规则。品牌营销也必须打破边界,为用户提供一体化的优质体验,推动营销进化,才能更好地打动用户。

    根据CTR发布的《2018年中国广告市场回顾报告》显示,2018年中国广告市场增速仅为2.9%。随着用户触达方式复杂化、消费行为碎片化、对广告的麻木无感,营销环境不容乐观,广告效果越来越难把控。如何解决广告主的困惑,实现钱少也能投的好,打破行业增长瓶颈?360商业数据部负责人、资深总监邓宇博士表示,利用AI回归营销本质,深入了解广告主营销目标和用户需求,让用户在对的时间遇到对的信息,并通过AI赋能信息流、搜索产品,全面提高营销效率,打造一站式智能营销平台。

    现如今,企业竞争已从单纯的价格、质量和服务竞争,转向更具深厚内涵和情感连接的品牌价值竞争。企业社会责任与公益营销,正是品牌赢得用户认同、把品牌植入用户心智的高效手段,在承担企业社会责任的过程中不断提升品牌影响力。价值、善因、情感、服务、人心,这些因子永远不会随着时间的流逝而失去意义。

    当晚,一年一度的TopDigital创新奖现场揭晓,来自国内外553家公司提交的2708件案例展开激烈角逐,360推广脱颖而出,共计斩获五项大奖。其中,360快资讯获产品金奖,《黑客带你解锁硬核汉堡》、《后书店时代,图书网上营销破局有术》获案例金奖,《世界那么大,跟着携程去看看》及《360&宝马,反其道 触其行全场景精准营销案例》也取得不俗成绩。

    >>新零售进入云时代,以更小成本、更高效率促进零售运行

    快资讯是360打造的信息流产品,以无固定终端分发的方式,将优质内容通过360旗下众多拳头流量产品传递给用户,真正实现了“随时随地看资讯”。通过全场景信息流覆盖、大数据互通多屏营销、易投放等AI创意工具及智能算法投放优化,360构建了完善的信息流营销体系,全面激发用户兴趣和潜在需求,让用户从等待变行动。

    会上,腾讯还宣布启动“实践者计划”,联合各行业各领域中的营销创新领头羊,通过整合专项的创新资源与助力支持,帮助创新“实践者们”通过革新型营销与业务创新,实现智慧增长的目标。

    快资讯-打造随处可见的影响力

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    除信息流之外,360搜索服务也在不断创新。艾媒报告显示,2018年360搜索占据35.2%的PC搜索市场份额,成为行业第二大搜索产品。搜索广告依旧是广告主不可忽视的营销手段,360推广推出结构化广告、富媒体广告、问答形式、图文模板等六大搜索广告创意形式,并通过建站工具、高效投放、智能优化和大数据监控等四维优化工具,实现360°广告创新和效果优化,让广告形式更加多元,投放更加便捷高效。

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    因而,在现时代,品牌要想实现裂变增长,就必须看准趋势,并借助这些生态级互联网平台的营销工具,才能挖掘到更多的增长红利。

    《黑客带你解锁硬核汉堡》,360推广通过线上 线下整合营销,与KFC共同打造黑客文化体验餐厅,全网营销造势,提升十三鲜小龙虾煲新品认知,带动产品销量;《后书店时代,图书网上营销破局有术》,借助360推广移动营销 互动营销 整合营销的营销组合拳,当当网在开学季大幅提升移动端流量并有效降低获客成本。除两大营销案例获得金奖之外,《世界那么大,跟着携程去看看》及《360&宝马,反其道 触其行全场景精准营销案例》分获案例银奖及铜奖。

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    产品的创新突破之外,360推广也在不断提升营销服务,针对客户不同诉求提供定制化的创新营销方案,帮助客户在各大营销节点脱颖而出,牢牢把握用户关注焦点。

    在解决方案层面,百度提出了基于“百家号 小程序 CRM”的完整用户运营解决方案。其中,百家号是内容解决方案,着重市场热点话题探索、渠道多点分发;小程序是服务解决方案,着重打造服务需求的闭环、用户的沉淀以及唤醒;爱番番是CRM解决方案,着重AI全域大数据的分析和用户潜在需求的推荐。

    360邓宇:回归营销本质 强化AI赋能

    >>从流量运营转化到用户运营,破解人口红利瓶颈

    第七届TopDigital创新盛典

    4月16日,快手召开“科技普惠 数字温度”为主题的首届互联网社会价值峰会,宣布成立中国首个由企业发起的“社会价值研究中心”,并发布《快手2018年度社会价值报告》,深入地洞察与研究快手对现实社会带来的巨大效益。

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    >>“文化 科技”,打通新文创,构建品牌与用户的深度连接

    5月30日,2019第七届TopDigital创新盛典于上海隆重举办,会议围绕“新智能 、新消费、新营销”三大主题展开。360商业数据部负责人、资深总监邓宇博士受邀参与并发表主题演讲《回归营销本质 强化AI赋能》,与现场专家、广告主、媒体共同探讨当代营销现状及AI解决方案。在晚间举办的TopDigital创新奖颁奖盛典上,360推广也凭借创新产品和营销服务案例,一举获得三金一银一铜五项大奖。

    “IP营销”已成为近几年最热门的的现象,各种热门IP层出不穷,品牌与IP的跨界合作更是成为一种“时髦”。企业借助IP来填充自己的品牌内容,延伸品牌内涵 ,很多品牌也把与热门IP的合作,作为销量增长的突破点。

    腾讯希望通过新文创创造优质的数字内容,从而打造更多的中国文化符号。对于品牌而言,如何借力这场新文创实验,真正打通IP产业链营销,并辅以云、AI、小程序等数字化工具,实现品牌的深度营销,打造中国品牌,值得深思。

    >>娱乐营销创新进化,打破边界,全面释放商业价值

    >>摆脱单点式投放广告,持续性运营消费者资产

    云最大的价值,是把数字化的门槛大幅降低。过去,企业要做一个新零售项目必须要自建或者租IDC,如今通过云,绝大部分传统产业,不用花大量投资,就能拥有先进的基础设施,大幅度降低数字化门槛。此外,云也将带来更多基于网络协同的业务创新,将产业链上不同从业者共处同一平台,协同工作,打通数据,实现更优的效率配合与效率提升。

    短视频已全方位渗透进用户的生活,成为一种生活方式,短视频社交正进入全民时代。短视频重构移动互联网新格局,品牌主在全新的环境下,探寻短视频营销新一轮爆发点,挖掘行业增势空间,撬动增长更大的可能性,已成为广告主的新议题。

    伴随着屏技术和内容全场景化的发展,爱奇艺也将发力跨屏新营销。会上,爱奇艺与新潮传媒,开启“新爱计划”,未来在IP内容分发、广告投放等领域,深度合作,帮助广告主触达线下4.5万社区2亿用户,覆盖更多观看场景。

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    >>积极承担社会责任,品牌以心攻心,凝聚向上向善力量

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    >>激发用户参与与深度转化,探寻短视频营销新一轮爆发点

    5月10日,“新生态 共进化”2019百度联盟生态合作伙伴大会上,探讨了当下流量桎梏的破解之道。技术变革使得互联网不再是一个个毫不相关的交互行为的叠加,而是关联、联系、关心所有用户的“户”联网。这也让深度运营服务用户成为可能,百度将构建开源生态,打通信息壁垒,将百度联盟从流量联盟升级为用户联盟。

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    传统营销日渐失效,粗暴的轰炸式广告投放方式,让企业营销效率直线下滑,过度营销甚至让企业陷入亏损的窘境。企业必须实现精细化运营转型,根据每一个用户所处的价值阶段与个性化需求,提供定制化信息与体验,才能高效激活存量,拉动增量,最大化营销效率。

    随着技术对营销业变革的不断深入,互联网巨头在营销产业链上的话语权,持续上升。根据QuestMobile《中国移动互联网2018年秋季大报告》,腾讯系、阿里系、百度系、今日头条系四大巨头,已占据全网用户使用总时长74.4%。

    在营销创新越来越难的当下、在用户已经被信息轰炸产生疲态的传播环境下,只有具备足够新鲜感、记忆点、有深度的营销活动,才能真正深入人心。文化与科技,两大元素相互渗透相互融合,打破传统的营销思维模式,产生化学反应,能够为品牌带来一种立体感和纵深感。

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    5月9日,在以“变与不变”为主题的2019爱奇艺世界·大会——iJOY悦享会上,分享了创新营销的方法论。九年来,爱奇艺不断构建升级营销方法论:一核五弹悦享营销模型、IP价值观感染营销,帮助客户实现品牌曝光、年轻化、用户增长、情感沟通、甚至卖货需求等多维度营销目标。帮助广告主全面释放IP价值,是爱奇艺的追求。

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    此外,阿里还发布了“A100计划”,借此开启全球范围内规模化的品牌数字化转型。通过“A100”计划,向不同规模的企业提供阿里巴巴商业操作系统,各企业可在丰富多样的服务内容按需选择、优化业务营运。

    >>通过“广告 ”,品牌重塑用户价值,实现可见的商业增长

    >>高效收割新线市场消费升级红利,拓展增长更大的可能性

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    众所周知,我们正处于无与伦比的数字商业化发展时代,一切领域都在拥抱数字化。企业只有率先打通全链路的数字化商业能力,才能真正打造出更具效率、效益及可持续发展的商业模式,增长领跑一步。

    在新线市场,火山为企业准备了缩短营销通路的利器,火山TAS营销全体系:所谓TAS,就是激发、行动和共鸣环(Sympathize Ring)。三个环节共同作用,让品牌内容以更高密度、更具爆发力的形式出现,直接激发大众产生行动或转化,加强品牌与消费者的链接。

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    当前,移动互联网已迈入变革的深水区,品牌主普遍陷入流量焦虑。不过,移动互联网人口红利放缓,用户使用时长红利仍在,行业竞争也从用户拉新转为用户使用时长和用户粘性之争。这也给企业释放了一个重要的信号,要想持续发展必须要有用户思维,要从流量运营转化到用户运营。

    >>数字化商业操作系统,赋能企业数字化进程

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    4月18日,智D有升——2019抖音营销推介会,展示了抖音营销生态的全新布局,从商业产品创新、品牌生态下一程、达人与内容生态演进三大维度,解读了抖音短视频营销的核心价值与进化之路,帮助品牌开拓短视频营销的新视野与新思路,实现营销破局。

    5月9日,腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”,正式启用腾讯广告全新品牌,推出以用户为中心,以商业增长为使命,以体验智达、全景智连、数字智驱为核心理念的营销体系。腾讯广告的战略升级,即“广告 ”,通过 技术、 内容、 服务、 口碑等等,让营销服务无论对广告主,还是对消费者,都可以提供更好的价值。

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    本文将全面梳理2019上半年互联网行业头部媒体平台的战略会议,看看它们是如何预判营销行业的新趋势?又推出了哪些新理念、新工具?品牌又能从中探寻到哪些新机会?

    本文全文共4000字

    面对经济形势更加不确定、人口红利进一步消失、竞争更为残酷的新一年,广告主的生意环境,变得更为艰难。以强效的营销力撬动业务增长,成为2019年广告主最为迫切的需求。

    中国经济进入新一轮调整期,虽然GDP总量增速持续放缓,但各区域经济增长走势不尽相同,仍有一大批城市消费增长态势显著,迸发出蓬勃生机与强大活力。越来越多的品牌,开始谋求掘金“新线市场”,盘活存量与优化增量并重,拓展增长更大的可能性。

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    3月24日,“一花一世界”2019腾讯新文创生态UP大会,探讨了文创作品和优秀IP蕴藏的巨大能量,以及对社会带来的积极影响。腾讯系统地思考了“如何让传统文化更流行,让流行的数字内容更有文化?”“如何系统运用影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏等创意形态,打通线上线下,实现更多社会价值?”等多方面的命题。

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    关键词: 金奖 模式 品牌 阿里巴巴