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收购GrokStyle,Facebook的社交购物“梦”再进一步环

发布时间:2019-10-19 20:33编辑:环球彩票登陆浏览(115)

    这些公司都意识到电商和社交媒体市场可能会在不远的将来融合。开发或获取新技术,如GrokStyle的视觉搜索,可以帮助Facebook在该新兴市场中站稳脚跟。

    在不改变用户使用习惯的同时,以近乎零成本的学习和投资,带给用户新奇的体验,这或许是 VR/AR 行业过渡阶段最好的表现手法。

    “大玩具”一词,或许表明小米也心里有数。在2017小米开发者沙龙活动上,小米宣布VR设备累计销量破120万,2018年将推出小米眼镜 2和VR一体机。坊间早有传闻,这个VR一体机就是双方合作的中国定制版。

    表面上看,收购GrokStyle似乎只是Facebook推动支持其社交网络图像识别技术的另一种方式。不过,此次收购也成为Facebook最近进入“社交购物”市场其他一些举措的有益补充。

    3、收购 3D 照片应用开发商 Seene

    而在Messenger新增的类似微店 企业号的商业化功能中,用户可以在企业号的自动回复中体验提前设置好的AR特效,并且可以在其中直接完成交易,大致类似一个AR版的广告 体验 交易功能。

    Facebook拥有庞大的社交网络,却未能充分利用这一优势进入电商市场。Facebook为企业和品牌提供主页、点对点交易平台、Instagram可购物帖以及一些数字化原生企业的快闪店。但以上诸多努力都没有帮助其在与亚马逊的竞争中获得优势。

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    (编译/雨果网 陈超)

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    除了对开发者无太大益处,小米的中国定制版其实还面临一系列问题。

    Facebook在视觉搜索和AR市场的举动表明,它正在关注智能手机之外的长远未来。这些举措不会立刻产生重大影响,但可以锁定用户,逐渐使Facebook的业务不局限于在线广告,并帮助它避免像亚马逊这样“社交购物”挑战者的干扰。

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    与小米合作,帮不了中国VR

    但去年12月,Facebook着手测试一项新功能,让商家通过视频直播互动销售产品。卖家通过视频宣传产品,用即时聊天回应买家问题。买家可以拍下想买的产品,通过Messenger将其发送给卖家,买家在应用内完成付款。该功能正在泰国接受测试,最终或由Facebook推广至其他市场或其智能设备Portal。

    自拍:初见端倪的AR小功能

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    那么,这也是对AR的一种投资吗?

    Sanpchat 把自己定义为一家相机公司,一切围绕着那个摄像头,而 VR/AR 正是计算机视觉最强有力的呈现,从动画贴图、3D建模到 AR 滤镜,Sanpchat 就这么自然而然的成为这个行业不容小觑的劲敌(Facebook 你听到了吗?)。

    去年F8大会上,Facebook公布了Camera Effects平台。扎克伯格认为,智能手机将成为Facebook构建AR未来的第一大步,智能手机摄像头会是“首个增强现实平台”。在Camera Effects平台主要提供两个工具:AR Studio可以为照片和视频创建各种AR效果。而Frame Studio则是用于实现静态重叠。

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    而正是这些收购案的发生,让我们将关注点转移到了它身上。论谁布局 AR 最牛逼,魔多君只承认 Snapchat。不像 BAT 打着 AR 红包的旗号背地里相互厮杀,它的布局是产品逐渐演化的过程。

    时至今日,VR行业的发展已经分为泾渭分明的两条路线。创业公司开拓B端市场求生存,明星企业负责推动行业发展。市场爆发遥不可期,让不少资本冷眼旁观,创业公司很难在硬件和软件上不计成本投入开发,推动市场快速的发展的期望落在大公司身上。

    Facebook的社交购物“梦”

    这种玩法的流行,催生了不少类似的自拍应用。国内的 Face U,韩国的 Snow 相机,以及被 Facebook 收购的 MSQRD 等技术原理都大同小异。

    然而看完扎克伯格的开场Keynote,VR/AR相关亮点有限,最重大的新闻就只是宣布正式发售“大玩具”Oculus Go一体机?

    这表明Facebook有望推出其据称重量不到70克的AR眼镜,借助Oculus进军社交购物,并且能被大众接受。理论上讲,无需取出智能手机,佩戴Facebook智能眼镜的顾客可以在商店中对产品进行视觉搜索,这些搜索可以直接对应Facebook平台或其企业页面的产品。

    Snapchat 将自己的产品特性融入到了杂志广告当中,让人人都可以参与内容创建,互动的效果也都是深层次、具备感知的复杂影像。

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    AR耳机市场仍然是利基市场,但Facebook可以利用其在VR市场的先发优势销售这些设备。SuperData预计Facebook将在今年推出130万台下一代VR耳机Oculus Quest。

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    OculusVenues允许用户在线看体育赛事、演唱会、电影和游戏直播等活动。国内也有微鲸等公司在做VR赛事直播。内容方面,也是和NBA、美国职棒大联盟、狮门影业、音乐直播服务商AEG、NextVR等大牌内容提供方达成了合作。

    Facebook认为其用户最终可以在移动应用中拍照来购物,但这不会马上实现。然而,Facebook创建AR眼镜开发特别组后不久,就收购了GrokStyle,说明GrokStyle的视觉搜索技术或许可以整合到可穿戴设备中。

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    今年2月末,Facebook的VR/AR副总裁AndrewBosworth迫不及待地在Twitter上宣布,将在F8大会上公布“迄今为止Facebook最大的VR/AR新闻”。

    但是,有几家公司已经在开发连接亚马逊Alexa的智能眼镜。如果智能眼镜成为主流,制造商很可能会将其设备连接到Alexa来吸引更多用户。尤其是如果Facebook无法彻底解决其隐私和安全问题,他们不太可能与Facebook合作。

    还有搞怪又不失时尚的“动态表情包”。

    VR方面,Oculus公布了一系列为社交服务的应用。OculusTV,让用户可以在虚拟空间享受超大屏电视,还能和身处异地的亲友们在同一个虚拟空间一起看。内容方面,则有ESPN、Netflix、Hulu等大牌流媒体合作方的支持。

    社交媒体巨头Facebook最近以未公开条款收购了一家视觉购物和人工智能初创公司GrokStyle。GrokStyle的技术可以通过用户拍摄的产品图片进行视觉搜索。该技术目前已整合到宜家的在线家具搜索移动应用。

    收购 Looksery 是为了强化自拍滤镜的功能,还记得那张红遍社交网络的张嘴吐彩虹的动画贴图吗?

    而在今年,Facebook宣布与Sketchfab合作为AR Studio带来更多的3D模型也是为了能够更好地将AR功能加入到Instgram和Messenger中。例如Instgram优化第三方媒体分享,加入GoPro视频直接分享功能,以及AR相机特效、包括开发者自定制特效的应用。

    Facebook的“社交购物”策略听起来独一无二,但其他公司也正在采取类似行动。去年12月上市的中国公司蘑菇街让社交媒体大咖通过视频直播销售产品。亚马逊则与Snapchat合作,在Snapchat中对产品进行视觉搜索,且最近在其亚马逊直播流媒体平台上推出了购物频道。

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    之所以说亮点有限,在于今年F8大会公布的VR/AR新功能其实都是去年功能的升级。而国内VR行业人士给笔者的反馈,大多对本次F8大会表示失望。

    可以说,Snapchat 和它有很多的契合点。借助 Filter 的工具,Snap 会有更多引人注目的 360 度视频广告和适合智能手机的垂直视频广告。

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    2、收购脸部追踪和识别技术提供商 Looksery

    当明星企业都鲜有作为,2018年VR行业很可能又是苦逼的一年。

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    最后则是疑似号称“迄今为止Facebook最大VR/AR新闻”的Oculus Go发售,Facebook宣布在全球 23 个国家同步上架,32GB 版本 199 美元,64GB 版本 249 美元。同时与小米合作也正式落实,在这个即将提交上市申请的时段,小米版VR一体机预计将于今年夏季发售,价格暂未公布。

    还有搞怪又不失时尚的“动态表情包”。

    OculusRooms,简单来说能让用户和亲友在同一个虚拟空间聊天玩耍,实际上就是之前Facebook Spaces的升级版本。为了让用户有事可干,其加入了社交游戏特别是桌游的内容,例如现在可以和亲友在OculusRooms玩中《大富翁》。

    当用户拿到杂志的时候,打开 Snapchat 扫描杂志封面,可以看到 Willow Smith 出现了第三只眼。

    很明显,Camera Effects推出的直接目的就是针对Snapchat。提供开放式的AR滤镜平台,吸引更多开发者来生产更多AR滤镜效果,从而增强自身竞争力。

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    先来看AR部分,Facebook选择发力的AR方向离不开老对手Snapchat。自三年多以前试图以30亿美元收购Snap遭到拒绝后,Facebook收购了照片滤镜应用Masquerade。2016年8月Facebook还推出了Instagram Stories,其内容和提供的服务与Snapchat的主要服务颇为相似。一直以来,外界评论普遍认为Facebook在AR滤镜的举动都是模仿Snapchat。

    原来 Snapchat 已经不满足于给年轻人提供 2D 的自拍了,Seene 的 3D 捕捉技术可以对用户的脸进行扫描,轻松建立脸部 3D 模型。

    F8大会的“平淡”,也预示着2018年VR行业很难有大的起伏。

    后来,Snapchat 上线了全新的 World Lenses,能在拍摄的小视频中加入缓缓落下的雪花。

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    虽然 Snapchat 玩的路子跟目前 VR/AR 行业大佬一点都不一样,但我们不得不承认,现在的 VR/AR 的确是靠着广告营销和自拍普及到大众群体上的。

    为社交服务的VR/AR

    Cimagine 已经服务了可口可乐、英国电商 Shop Direct、室内装修供应商 John Lewis 等大客户。Snapchat 此举收购是尽赚不赔的买卖!

    无论Oculus还是爱奇艺,大多采用投资拍摄的方式进行VR影视内容的供给。随着5部OculusVR投资的影片参展今年圣丹斯电影节,Oculus体验部门的负责人ColumSlevin称,2018年将重点投资更多高质量VR影视内容。然而没有确立良好的商业模式,这种做法治标不治本。

    5、收购广告技术公司 Flite

    另一个现实问题是,既然好游戏玩不了,社交搞不了,用户只能看片。但是除去体验性质的全景视频,真正优质的VR影视内容的积累和产出能否跟上用户的消耗速度?能否给开发者带来足够的收益支持持续创作?根据VR影视内容开发者分享,除了几个大的视频平台, 国内VR行业的平台用户量不超过200万,日活也低于5000。

    后来,Snapchat 上线了全新的 World Lenses,能在拍摄的小视频中加入缓缓落下的雪花。

    明星企业主导下的VR/AR市场

    这位劲敌在搞 AR 营销广告时也是溜得飞起!

    今年的F8大会又一次体现了Facebook“自利”的一面,VR/AR都应该为“我的”社交帝国而服务。甚至可以说,在自利之外,对于其他中小开发者并没有实质性的帮助。硬件上没有体验的突破,又不能帮助开发者实现更大的盈利(游戏是主要盈利手段,但设备性能不足,影视内容盈利难)。

    而正是这些收购案的发生,让我们将关注点转移到了它身上。论谁布局 AR 最牛逼,魔多君只承认 Snapchat。不像 BAT 打着 AR 红包的旗号背地里相互厮杀,它的布局是产品逐渐演化的过程。

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    无论是Avatars系统升级,还是通过Oculus Gallery观看Facebook,Instagram,Dropbox等平台媒体内容,都离不开社交二字。

    可以说,Snapchat 和它有很多的契合点。借助 Filter 的工具,Snap 会有更多引人注目的 360 度视频广告和适合智能手机的垂直视频广告。

    此外就和Gear VR一样,Oculus的主打的社交应用如果被墙,足以让Oculus Go“内容荒”的问题加剧。功能被限的情况下,Oculus Go除了价格的优势,其实在国内也面临着不少国产VR一体机的竞争。

    对比谷歌 Project Tango 让手机通过传感器和软件进行 3D 测绘,或者微软体感外设 Kinect,Seene 只需要普通的智能手机摄像头。

    在《Facebook掌权,Oculus的“去游戏化”之路》一文中笔者曾介绍Oculus调转枪头的缘由,既有Facebook意志的影响,也符合市场策略调整后的实际需求,为Oculus Go等VR一体机铺路。

    一个社交聊天应用收购一家计算机视觉公司要做什么?内有乾坤。

    SuperData迅速给出预测,Facebook在今年将能卖出180万台Oculus Go,将成为最卖座的VR设备。然而“大玩具”可救不了VR行业。

    去年,Snapchat 出现新的 3D 贴纸功能,在视频中添加原本的 emoji 贴纸之后,只需要长按贴纸,就可以把它粘贴到一个移动的物体上,以进行简单的 AR 功能。

    结果事与愿违,Facebook眼中的Oculus就应该为未来的VR社交铺路,调转方向去游戏化和关注影视最终目的也是如此。本次发售的Oculus Go看似低廉的价格背后是性能的妥协,基本只能用来看片和社交。

    一个社交聊天应用收购一家计算机视觉公司要做什么?内有乾坤。

    虽然Facebook宣称Oculus Store上的移动内容已经有“超过1000款应用程序”,但根据外媒评测,优秀的应用程序并不多见。许多应用程序的优化程度很差,即使对硬件进行了改进,但对于大多数应用程序而言,Oculus Go的视觉清晰度完全没有发挥应有的效果,而且这些应用程序甚至无法实现可以接受的抗锯齿水平。

    对比谷歌 Project Tango 让手机通过传感器和软件进行 3D 测绘,或者微软体感外设 Kinect,Seene 只需要普通的智能手机摄像头。

    大会开场,扎克伯格重申了去年F8大会出现过的Facebook十年战略计划。现阶段Facebook仍在十年路线的前两个阶段埋头苦干,即打造Facebook生态系统,强化旗下以WhatsApp、Instgram和Messenger三者为主的应用矩阵,同时VR/AR开发的相关功能为社交和其他应用服务。在后续的主题演讲中,几乎Facebook每个演讲者都强调了各种新功能的易于社交分享性。

    这种玩法的流行,催生了不少类似的自拍应用。国内的 Face U,韩国的 Snow 相机,以及被 Facebook 收购的 MSQRD 等技术原理都大同小异。

    2017年的VR市场,索尼对于PSVR保守、HTC忙于B端盈利、财大气粗的Oculus被从业者寄予厚望。

    最近,Snapchat 还推出了 World Lenses 高级功能,图像不仅可以投影到特定的环境元素上, 而且可以跟人产生互动。

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    营销:独树一帜的AR广告

    Snapchat 对于虚拟现实和增强现实的布局是从收购开始的。

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    最近,Snapchat 还推出了 World Lenses 高级功能,图像不仅可以投影到特定的环境元素上, 而且可以跟人产生互动。

    这位劲敌在搞 AR 营销广告时也是溜得飞起!

    给走路的小猫贴上老虎的脸

    在他们的 9 月刊杂志中,封面模特 Willow Smith(好莱坞影星威尔史密斯的女儿)希望出现在杂志上能酷酷的。为此,Snapchat 营销人员迎合她的需求开发了一款应用。

    Snapchat 推出的录影眼镜 Spectacles 已经卖脱销了,它的定位更像是戴在眼镜上的相机 GoPro,而不是一台电脑。消费者需要一台计算能力非常强大的机器戴在头上,还是更需要便宜好玩又酷炫的太阳镜?

    3、收购 3D 照片应用开发商 Seene

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    虽然 Snapchat 玩的路子跟目前 VR/AR 行业大佬一点都不一样,但我们不得不承认,现在的 VR/AR 的确是靠着广告营销和自拍普及到大众群体上的。

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    零售商、家居供应商可以通过 Cimagine 的应用在屏幕上调整演示想要达到的室内效果。

    当用户拿到杂志的时候,打开 Snapchat 扫描杂志封面,可以看到 Willow Smith 出现了第三只眼。

    英国先锋杂志 Garage 是一本涵盖音乐、时尚、设计领域的杂志,去年 7 月份的时候被 VICE 时尚集团收购。

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    如果说 Magic Leap 是 AR 融资界的收割机,那么,青少年社交软件 Snapchat 就是 AR 投资界的收割机。它在 2016 年完成了 5 项收购交易,听起来好像也不是很多,但这个数字已经是 Snapchat 投资历史记录的两倍多了!

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    Cimagine 已经服务了可口可乐、英国电商 Shop Direct、室内装修供应商 John Lewis 等大客户。Snapchat 此举收购是尽赚不赔的买卖!

    去年,Snapchat 出现新的 3D 贴纸功能,在视频中添加原本的 emoji 贴纸之后,只需要长按贴纸,就可以把它粘贴到一个移动的物体上,以进行简单的 AR 功能。

    从短视频广告、带有广告主品牌或 Logo 的滤镜,再到 AR 广告,吸引大批广告主青睐的 Snapchat 为今年的 IPO 做足了准备。

    在笔尖挂上飞机让它在星空中翱翔

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    4、收购 AR 技术公司 Cimagine

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    1、收购表情自制应用 Bitmoji 的开发商 Bitstrips

    英国先锋杂志 Garage 是一本涵盖音乐、时尚、设计领域的杂志,去年 7 月份的时候被 VICE 时尚集团收购。

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    Snapchat 对于虚拟现实和增强现实的布局是从收购开始的。

    Snapchat 推出的录影眼镜 Spectacles 已经卖脱销了,它的定位更像是戴在眼镜上的相机 GoPro,而不是一台电脑。消费者需要一台计算能力非常强大的机器戴在头上,还是更需要便宜好玩又酷炫的太阳镜?

    零售商、家居供应商可以通过 Cimagine 的应用在屏幕上调整演示想要达到的室内效果。

    Snapchat 将自己的产品特性融入到了杂志广告当中,让人人都可以参与内容创建,互动的效果也都是深层次、具备感知的复杂影像。

    Filter 的产品关注内容创作,为大品牌打造漂亮、智能的广告,以有意义和个性化的方式将品牌商和消费者串联到了一起。

    3D 格式照片的流行,和 3D 场景的分享将随着 VR/AR 的发展逐步流行于社交网络,就像 Facebook 已经上线了 360 度全景照片功能。

    Oculus Rift、HTC Vive、PSVR、Hololens 等黑科技硬件将 VR/AR 诠释的很完美,但是没有人规定非得带着沉重的头显才算是 VR/AR 最好的形式。

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    2、收购脸部追踪和识别技术提供商 Looksery

    Filter 的产品关注内容创作,为大品牌打造漂亮、智能的广告,以有意义和个性化的方式将品牌商和消费者串联到了一起。

    4、收购 AR 技术公司 Cimagine

    收购 Cimagine,是 Snapchat 想在 AR 商业化路上前进的第一步。

    Oculus Rift、HTC Vive、PSVR、Hololens 等黑科技硬件将 VR/AR 诠释的很完美,但是没有人规定非得带着沉重的头显才算是 VR/AR 最好的形式。

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    在他们的 9 月刊杂志中,封面模特 Willow Smith(好莱坞影星威尔史密斯的女儿)希望出现在杂志上能酷酷的。为此,Snapchat 营销人员迎合她的需求开发了一款应用。

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    如果说 Magic Leap 是 AR 融资界的收割机,那么,青少年社交软件 Snapchat 就是 AR 投资界的收割机。它在 2016 年完成了 5 项收购交易,听起来好像也不是很多,但这个数字已经是 Snapchat 投资历史记录的两倍多了!

    Sanpchat 把自己定义为一家相机公司,一切围绕着那个摄像头,而 VR/AR 正是计算机视觉最强有力的呈现,从动画贴图、3D建模到 AR 滤镜,Sanpchat 就这么自然而然的成为这个行业不容小觑的劲敌(Facebook 你听到了吗?)。

    营销:独树一帜的AR广告

    5、收购广告技术公司 Flite

    1、收购表情自制应用 Bitmoji 的开发商 Bitstrips

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    原来 Snapchat 已经不满足于给年轻人提供 2D 的自拍了,Seene 的 3D 捕捉技术可以对用户的脸进行扫描,轻松建立脸部 3D 模型。

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    3D 格式照片的流行,和 3D 场景的分享将随着 VR/AR 的发展逐步流行于社交网络,就像 Facebook 已经上线了 360 度全景照片功能。

    收购 Cimagine,是 Snapchat 想在 AR 商业化路上前进的第一步。

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