快捷搜索:

您的位置:环球彩票登陆 > 环球彩票登陆 > 抖音短视频竞品分析环球彩票登陆

抖音短视频竞品分析环球彩票登陆

发布时间:2019-10-19 20:39编辑:环球彩票登陆浏览(52)

    在中国越来越严格的版权制度下,基本形成头部玩家俱乐部。并且形成“艺人签约-节目制作-后期宣传-渠道传播-收入分成”这一完整体系,席卷今夏的综艺节目《火箭少女101》就是上视频平台不断成熟的标志。

    1、背景

    当下短视频领域大热,各家纷纷入局,你是腾讯“Yoo视频”的产品经理,目前公司准备推出此款产品,希望直接对标“抖音短视频”并以此入局短视频市场,但是对当前整个短视频的市场,具体的竞争情况怎么样,都有哪些产品市面上,现在入局是否还有发展机会都不是十分了解

    欢迎评论区留言,与大家分享。

    想要通过同时记录声音和图像,来精准、真实且及时表达某些想法和感情。

    1、行业发展历程

    环球彩票登陆 1

    PC端视频网站的拍客模式是短视频最早的一种探索模式。随着移动互联网技术的高速发展,快手、秒拍等移动端短视频应用大量涌现,吸引资本关注。目前短视频正处于高速发展期的初级阶段,市场仍有巨大发展空间。

    在Jin小菌看来,vlog尽管只是刚刚经历了“制作者元年”,但坏消息是用户的关注度已经不如过去那么集中,而一条短则3分钟,长则15分钟的vlog,在短平快的时代,首先将要挑战的就是如何让观众把视频看完。

    题图来自Unsplash,基于CC0协议

    5、竞品对比

    环球彩票登陆 2

    通过分别将抖音、快手与Yoo视频进行对比发现,作为短视频产品,其核心功能基本一致,但因为产品定位和用户群体的不同,在具体功能、交互体验、活动上有明显区别。其中在玩法上抖音和快手都比Yoo视频要丰富,后期发展上可以结合其产品定位来对二者的一些功能进行借鉴,比如基于Vlog模式可以新增发布图片、动图等功能;增加更多的特效效果。

    1、王晓娜,25岁,女,单身,UI设计师,在北京工作三年了,上下班通勤时间2小时,典型的宅女,周末喜欢在家躺尸。之前上下班路上为打发时间,会提前在公司下载好好看的电影,在地铁上看,周末在家同样也是刷刷剧,偶尔和朋友出去逛逛街一起。有一天在微博上看到抖音下载后,便进行尝试,发现上面的小哥哥都好帅,小姐姐的生活都很有意思,会进行评论,点赞。渐渐的养成了上下班或者其他没事的时候就会刷抖音,经常在周末不自觉刷到一两点晚上。

    2、陈东明,28岁,男,Java开发工程师,有对象,在北京工作五年了,摄影爱好者,喜欢记录生活中美的事物。平时休息会和女朋友一起出去玩,会拍很多漂亮的风景,当然还有美丽的女友。再一次在抖音上传了一段给女朋友拍的小视频后,发现引来了过万的关注和上百条评论,称赞他是别人家的男朋友,很会拍照。这让小明得到了很大的自豪感,此后会经常上传视频,并且研究抖音的各种有意思的拍摄玩法,有时还会出一些教程上去,吸粉无数。

    通过对抖音的核心业务逻辑、产品功能架构、迭代路线、关键运营点及产品表现分析,发现抖音最大的亮点是其产品 运营的战术配合,以及其产品功能和交互体验极好的打磨,使用户极易上瘾,让抖音在极短的时间里在众多竞争对手中脱颖而出,并且超过老牌短视频巨头快手,一跃成为国民现象级产品。

    其中关于抖音成瘾的分析有以下几点:

    运营方面

    1、大量线上线下运营活动的曝光和品牌打造,让大量用户下载使用,并且留下潮、酷的品牌印象

    2、打造多种热门话题,通过KOL发声,引起用户激烈讨论

    3、各种有意思的活动,促进用户之间进行转发,口碑传播

    4、“记录美好生活”的品牌传播,让人们养成了看到美好的景色,有意思的事情会打开抖音进行记录,优质的内容让普通用户在碎片化时间中不自觉打开app进行内容观看,使用户和产品之间形成情绪纽带。

    产品方面

    1、抖音采用的是15s短视频,全屏的沉浸式体验,并且不显示时间,用户一进入app内秒加载内容并自动播放,这样的设计极易使用户在使用过程中忘确时间流失,不知不觉中就刷了远超预期的时间。

    2、交互上采用上下滑动播放,右滑查看个人主页,双击点赞,长按不感兴趣或者举报的形式。在每次下滑查看下一条时给用户一种猎奇的快感,并且通过人工算法保证了用户每条刷到的内容都是其感兴趣的。

    3、对于创作者而言简易的视频拍摄,丰富的音乐库和效果库,并且对于普通人而言一个作品发布后同样可以得到大量曝光、赞、评论和分享,极大的满足用户的自我实现需求,更加促进了下一条内容的创作。(社交酬赏、自我酬赏)

    使用习惯

    普通用户的长期使用,使系统算法找到了用户喜欢的内容,并且不断推荐,让用户养成了长期观看的习惯,并且在一定程度上会进行自我创作,来收获点赞和评论。

    对于创作者而言,优质的内容得到大量的曝光和点赞,收获了大量的粉丝,促使其更加不断的进行内容产出,离不开平台

    市场方向

    1、通过对市场的分析可以看出,整个短视频市场虽然头部产品已经占据了很大的优势,但是整个市场还有很大的增产空间,对于腾讯所拥有的各种渠道资源、产品运营能力来说,当下入局还是有很大的发展空间

    2、除了短视频独立平台,综合平台之外,近年出现了短视频 的模式,短视频 在线租赁,短视频 在线音乐,短视频 美食推荐,短视频 知识问答社区,短视频 招聘以及短视频 电商等。短视频取代,辅助传统的图文信息似乎成了一种趋势,也可以从这个方向寻找市场机会。

    3、短视频火热发展的今天,已被抖音、快手等大平台瓜分完毕的市场下,vlog成为不少新晋短视频平台的重要突破口,vlog在被认为是短视频领域新的审美高地的背景下,一些vlogger开始出现在许多年轻人的关注列表中。

    产品定位

    1、通过对抖音的分析,抖音主打的是15s的短视频,并且已经在内容上取得了很大的成功,建立了一定的壁垒,建议Yoo视频可以从中长视屏下手,作为切入点,可以考虑利用腾讯的社交资源主打社交方向

    2、在内容上可以以腾讯视频的一些具有独家版权的资源作为切入点,比如NBA球赛,来形成优势

    风格调性

    因为同样是主打年轻人,所以建议在风格调性上以简约风为主,采用当下流行的时尚UI元素和配色

    功能设置

    1、通过对抖音的核心功能深度体验,建议在功能上可以借鉴其全屏的沉浸式浏览方式,进入后自动播放内容,上下滑动切换,并且采用去中心化的智能算法推荐,保证用户可以看到其想看到的内容,来提高其使用时长。

    2、在内容制作上,简化发布流程,丰富拍摄滤镜,道具等功能,便于前期优质内容的沉淀

    版本迭代节奏

    因为Yoo目前还处于探索期,建议以1~2周为周期进行快速迭代试错,来不断探索市场方向,并且同时不断打磨核心功能,确保其流程体验完美。

    运营方面

    1、在对抖音的分析发现,产品前期较少的进行运营曝光,以产品功能为主,进行优质内容沉淀,这一点值得借鉴。

    2、在产品成长期可以通过引入明星进行倒流,赞助各种线上大流量的综艺节目来打造自身的品牌,举办各种有意思的活动,通过深度运营调动用户之间的活跃度,让内容消费者和内容生产者之间进行互动。此阶段产品功能服务与运营

    3、通过分析发现抖音进入成熟期后,以完善产品体验为主,运营活动找寻新的突破点,试图寻求新的增长,这一点值得借鉴,产品和运营并重前进。

    4、通过对抖音用户评价的分析,发现在抖音高速增长的过程中,内容重复度高的问题也渐渐暴露出来,笔者认为这一点可以通过深度和MCN进行合作,来保证优质内容的不断产出。

    6、与"传统"的短视频平台相比,vlog的内容创作者目前仍偏小众,头部创作者更是少之又少。在平台发展过程中也需要注意培养优秀的Vlog创作者。

    以上就是针对短视频的市场情况以及抖音的结构化分析得出的对“Yoo视频”入局短视频的可以借鉴的几点建议

    vlogger的职业化和圈粉都是难题

    心理优势 :

    2、目的

    经过对“抖音短视频”App的全面分析,了解当前短视频的市场情况,分析抖音的核心业务逻辑、产品功能架构、迭代路线、关键运营点及产品表现,分析Yoo视频在推出市场前可以做哪些参考借鉴。

    此外,孙东山还提及,国内目前相对知名的那些头部vlogger们,其实每个人都很有“背景”——他们中有些人是自带流量的“老网红”,也有热门综艺的编剧,而孙东山则是影视传媒专业出身。从这个角度来说,最终真正有机会成为职业化的vlogger,仍是少数人。

    今年的春节,互联网巨头纷纷以视频维度入局春晚,再看看我们的社交平台,短视频、vlog、直播逐渐取代图文成为了一个重要的社交方式。许多的社交平台也纷纷置入新的视频功能,以视频维度提升社交入口的吸引力已经成为市场趋势。

    2、黑盒分析

    环球彩票登陆 3

    35岁以下的年轻人,男女比较相对均衡

    明星、网红、自媒体等

    周末或者平时上下班碎片化时间多,通过观看短视频来打发时间进行放松

    表现欲较强,喜欢通过短视频来记录生活并且获得大量曝光,成为网红

    有一定知名度和影响力,重塑个人品牌,积攒粉丝和口碑

    用户可以通过选择歌曲,以及丰富的滤镜和道具功能,拍摄形式多样的音乐短视频,形成自己的作品

    根据算法提供用户感兴趣的有意思的视频进行观看,全屏沉浸式体验

    提供多种滤镜和道具,有丰富的拍摄玩法来满足用户

    对于明星网红等,进行大量曝光推荐,让更多人看到

    下载量

    DAU

    MAU

    VV

    明星、大V入驻、使用推广宣传

    网络综艺节目进行赞助宣传推广

    媒体推广、应用商店推广

    线上线下广告投放

    通过算法为用户提供高质量的感兴趣的视频

    多种滤镜和道具增加了视频的趣味性和玩法

    增长模型

    借助流量大的社交平台,做社交裂变

    引入KOL明星入驻,用流量带来新的流量

    线上线下广告宣传,冠名各种综艺节目

    PGC优质内容带动UGC内容创作

    盈利模型

    广告合作收益

    直播打赏

    和淘宝合作,进行商品引流

    常见成本:市场推广成本

    开发成本:服务器维护成本,新功能开发成本

    运营成本:用户运营成本,活动策划推广成本,内容审核成本

    通过黑盒分析,可以清晰的对产品的用户-需求-场景有一个了解,并且对产品的亮点和玩法也可以有一个了解,将分析重点放在产品的内在逻辑上。

    4月25日,抖音将过去面向全体用户的默认视频时长,由15秒直接升级为了1分钟,并宣布推出“vlog十亿流量扶持计划”——用户拍摄或上传时长大于30s的原创vlog视频,加上相应话题标签,即可参与该计划。针对优秀作品和创作者,抖音表示,将给予流量扶持、vlogger认证等奖励。

    生理优势 :

    环球彩票登陆 4文章目录

    即使KOL拥有一个不错的“关注数”,但真正从关注列表进入作者主页的用户非常有限。所以,抖音的运营一直是以观众收看兴趣为导向,而非“作者”导向。

    信息技术基础:

    3、用户情况

    环球彩票登陆 5

    从目前数据来看,移动互联网流量接入规模在未来仍然会进一步提升, 短视频在其中也占据了较大的份额比例,移动互联网用户对短视频的消费需求还在继续增加。3G、4G移动网络渗透率已经很高,19年5G网络的建设完成,移动网络技术的成熟以及短视频本身的动态内容传播优势, 都将使得短视频消费的需求进一步放大,短视频的创作、观看、消费等环节的门槛都在降低。

    环球彩票登陆 6

    2017年1月至2018年2月,国内移动短视频市场用户人均单日使用长64分钟左右/67分钟左右,人均单日启动次数 7次/5次。

    环球彩票登陆 7

    作为平台方,VUE想通过“频道”这个维度,一方面帮助vlogger们更容易地“找选题”,同时也给社区的观众从兴趣推荐的角度,尽可能提供有吸力的观赏主题。目前已经被列出的几十个频道中,“旅行”这个最大的vlog分类,按一些热门地区又被进一步拆细;此外也包括围绕吃喝玩乐的探店、吃鸡游戏视频、无人机航拍、美食教学等各种维度的细分主题。

    三、社交中视频的几种主要存在形式1. 短视频

    3、白盒分析

    环球彩票登陆 8

    可以看出抖音的用户主要分为内容消费者和内容创作者两大类,而内容消费者主要是用来打发碎片化时间,进行放松,对于内容创作者主要是作为其表现自我,赢得关注的一种途径。

    抖音的用户组成中绝大部分用户是内容消费者,只有少量用户做为优质内容的创作者,这可能也是导致抖音内容单一化的原因之一吧。

    抖音作为平台通过较强的运营能力,很好的通过各种手段促进了内容消费者和内容制作者的活跃度

    环球彩票登陆 9环球彩票登陆 10

    从功能架构图中可以看出,从层级结构来说,抖音的操作路径较短,层级划分比较合理,最多三级。

    抖音最主要的观看视频和制作视频这两个核心功能的入口,在功能结构图中都属于第一层级,而使用频率不高且不太重要的功能都收起在更边缘的位置,再加上其竖屏自动重复播放以及简单的滑动交互,最终给用户带来良好的沉浸式体验。

    通过功能结构图可以看出抖音基于位置、话题、音乐等多个维度都可以进行视频观看和录制,完美的形成了闭环

    发布视频

    环球彩票登陆 11

    从上图可以看出抖音在发布视频时提供了多种拍摄模式,拍摄速度,剪辑音乐,美颜/滤镜、道具等。多种辅助形式,让拍摄视频的可玩性和大大增加,增大了用户的粘性。

    首页

    环球彩票登陆 12

    抖音:进入直接观看,视频内容自动播放,在观看视频时的交互功能更加丰富

    Yoo视频:宫格排列,选择感兴趣的内容,点击进入观看,观看页功能较简单,提供推荐视频和关注内容。搜索功能明显,笔者猜测这一设置是因为产品前期没有积累用户的标签习惯,暂时无法做到精准推荐,所以为了保证用户快速找到自己感兴趣的内容,鼓励用户进行内容搜索。

    快手:宫格排列,选择感兴趣的内容,点击进入观看,观看页功能较简单,提供除关注和发现外,还有同城视频推荐。拍摄视频入口放在了首页的右上角,而没有像其他俩家一样在下方,笔者猜测因为快手长期的运营,已经培养了用户的拍摄习惯,并且积累了大量的内容,当前希望以消费内容为主。

    拍摄页

    环球彩票登陆 13

    抖音:支持拍照、单击拍摄和长按拍摄,视频时间最长为15s,提供丰富的音乐库和道具,可玩性极高。

    Yoo视频:提供多种拍摄模版,可以拍摄最长5分钟的视频,支持剪辑、滤镜、配音乐等操作,没有变速功能,不支持拍照。

    快手:提供拍照、57s、11s视频拍摄,K歌模式拍摄

    总结:可以看出三家在核心功能上各有其亮点,抖音观看路径短,拍摄玩法多,音乐库和效果更加丰富;而Yoo视频则已拍摄模版作为其亮点,并且可以拍摄长视频,这一点也和其Vlog定位有关;快手之多不同长度的视频拍摄,并且支持K歌录制,来满足其大众的用户群体

    用户评价

    环球彩票登陆 14

    根据酷传网的数据显示,抖音的总体评分在5星,并且从走势图上可以看出用户的好评占绝大多数,相信这个和抖音自身打造的品牌调性和多样有趣的玩法以及前期花费较长时间进行的产品打磨有关。

    通过对大量3星以下用户的评论查看了解,主要主要关心的问题有

    界面操作的简洁性和使用体验

    道具、贴纸、滤镜等辅助工具的丰富性

    视频拍摄和剪辑的简便性,模版的多样性

    环球彩票登陆 15

    探索期(2016年9月-2017年7月

    这一阶段,版本迭代较快,平均两周不到会进行一次迭代,围绕拍摄功能上线了大量的产品功能,探索用户的需求。低调的进行产品打磨,运营活动曝光较少,积累了一定量的优质用户原创内容后,出现在了人们的视线之中,这也为后期爆发式增长打下牢靠的基础。

    3月份小岳岳在微博里转发抖音用户模仿他的视频带来了大量的新增用户,这也是抖音首次的大量用户增长

    成长期(2017年7月-2018年7月

    17年7月,抖音和中国有嘻哈合作,抖音开始进入第二阶段的快速增长。在这一时间段,产品虽然进行了迭代,但核心功能变化不大,主要是进行体验优化和吸引用户的功能新增,大量产品功能是配合运营活动做的更新

    这期间抖音进行了大量的运营动作,先后引入多位知名明星入驻,和多家综艺节目合作,进行品牌宣传,总体来说不论线上线下都进行了大范围的品牌宣传和流量引入

    在2018年春节期间,抖音持续霸占中国App Store单日下载量榜首共16天,这不仅是其上线以后保持榜首最长时间的佳绩,更是打破了自2017年初以来其他所有非游戏类App所创下的冠军位持续天数的纪录。

    成熟期(2018年7月—至今

    此阶段,抖音主要以完善体验为主,加强了社交和直播功能,从图中可以看出在这一阶段抖音通过大量的运营活动来寻求新的增长点,并且在几个关键事件上确实起到了高增长的效果,如:联手中国好声音、发布向日葵计划、寻找校园梦想锦鲤等活动。

    创立于2016年的短视频拍摄剪辑工具VUE,在经历几个重大版本迭代后,目前已经是 “vlog”这个视频类型标签之下最有代表性的短视频社区平台。VUE Vlog的创始人邝飞认为,一个人拍摄的东西只要是分享了他的真实经历和感受、有个人特点在其中,他就是一个vlogger,视频是否精致是次要的。

    虽然春节已经过去,但发现一个很有意思的现象想和大家分享——这次春节返乡发现:身边使用视频形式为展示沟通方式的人越来越多了。

    4、早期核心驱动力

    环球彩票登陆 16

    从整个抖音的早期可以看到第一步是在不断的打磨产品,上线各种功能,优化体验,降低发布视频的难度,来积累优质原创内容。第二步凭借积累到一定程度的优质原创内容吸引大量用户进行观看。第三步是通过较强的平台运营能力,引导内容消费者进行关注、点赞、评论,裂变、私聊等社交动作的同时,进行大量明星入驻,进行流量的快速增长。第四步利用较大的流量引入商家视频广告投放,进行变现。最后一步开发直播功能,引入抖币,和淘宝合作,进行商品外链。

    然而这些维度对于网络视频观众来说早已不算陌生,因为别的视频平台也存在相似的内容分类。各平台身处内容同质化的竞争局面,至少目前来看,并没有哪家已经明显胜出。

    先是百度成为2019年央视春晚独家红包互动的合作方,然后抖音宣布成为2019年央视春晚独家社交媒体传播平台。接下来是微博成为其2019年央视春晚视频及直播内容合作伙伴,紧跟其后快手官宣快手App将作为2019年央视春晚内容分发平台。

    4、总结

    可以看出,本身短视频的市场就在逐年增大,国家政策的不断完善,移动互联网的普及和4G,5G网络的不断优化,为短视频提供了很好的基础条件,消费的需求进一步放大,短视频的创作、观看、消费等环节的门槛都在降低。 相对于其他典型泛娱乐消费领域,短视频行业用户粘性表现不俗,处于高位,占据用户大量的碎片化时间。

    从短视频的用户特征可以看出与全网用户分布还有差异,还存在很大的增量空间

    综上不论是从宏观还是微观上,短视频都还是存在一定的机会的,整个行业呈上升趋势,Yoo视频选在这个时间段入局还是有一定的发展空间的,

    环球彩票登陆 17

    解读:通过对短视频产业链的梳理,发现其核心是内容生产端、内容分发端、用户端。

    内容生产端竞争激烈,出现PUGC和MCN新模式,对内容的质量和数量都造成了极大的提高。

    近年作为舶来品的MCN模式迅速崛起,更专业的管理和更高效的运营促进内容生产者提供更优质的内容。

    Yoo视频入局的话属于短视频分发平台中的综合平台矩阵中,当前主流产品有抖音,快手,火山小视频等,尤其是当前抖音和快手两座大山,会对后来的产品造成很大的压力

    从当前短视频综合平台矩阵中可以看出头部平台主要的核心竞争力在于内容生产和运营,这一点可以值得借鉴,并且在内容上利用腾讯自身的资源有所侧重,避免重合度过高,形成自身优势。

    Yoo视频在前期需要保证内容的优质性,可以选择和不错的MCN进行合作,还需要打通在内容分发时的营销平台,以便更好的进行传播。

    由于基础设施的支持,短视频领域不断进行细分,社交、视频播放、咨询、甚至是电商等领域都纷纷进行布局,进行垂直领域的深耕

    大疆的一款口袋相机脱销了

    因此,本文想要讨论一下:视频在如今生活中,尤其是如今社交方式中的地位。

    1、产品定位及介绍

    环球彩票登陆 18

    通过对比分析可以看出,在产品定位上虽然三家都是以短视频为内容,但是侧重点有所不同,抖音主打15s音乐短视频,而快手主要是不同长度的普通人生活分享视频,Yoo则是以Vlog和多种赛道机制为重点的。

    虽然在短视频领域抖音和快手已经瓜分了绝大部分市场,但vlog成为不少新晋短视频平台的重要突破口

    1

    图文类内容可以依靠简单的敏感词库过滤、图像识别等技术手段自动拦截大量黄赌毒内容,但视频安全还是较于依赖人工审核;

    2、市场规模

    环球彩票登陆 19

    2017年以来短规频市场整体增速强劲,2018年上半年有所波劢调整但仌俅持了较高水平,全网用户渗透率超过50%。相比全网近10亿用户来说,短规频无疑还有较大的成长空间。但短规频对用户和用户时间的占领依然俅持强势增长,短规频同时也成为了各领域生态布局的重要环节之一,短规频为各行业带来的产业升级态势初现,因此未来短规频对用户使用时间和流量占领的走势还会继续上扬,也对用户的生活方式带来更深刻发革。

    环球彩票登陆 20环球彩票登陆 21

    2017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元,增长率为175.9%。伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长,2019年中国短视频市场规模有望突破200亿元大关,达到210亿元

    环球彩票登陆 22

    不仅可以避免直播时话题或者展示形式单一——经常需要尬聊,而且可以对视频进行后期编辑。表现出真实的同时可以表现最美的一面,有很好目的性和故事性,观看体验非常好。

    2016年6月,VUE 1.0版本作为一款手机视频剪辑工具对外发布。邝飞团队想到一种最简单的方式,可以让那些从来没接触过视频拍摄和剪辑的用户可以迅速上手完成一段10秒的短视频——只要在手机相册选择4幅照片,VUE就会把它们合成为一段10秒钟的短视频。4幅照片就相当于4段2.5秒的“固定镜头”。

    打开手机,打开一款带有视频拍摄功能的app或手机自带视频拍摄,按下拍摄键就可以。

    值得注意的是,VUE始终坚持两条腿走路,发展社区的同时也在持续优化“站外分享”的用户体验,比如在微信环境下,利用小程序来分享VUE制作的短视频,以保持视频原有的高清画质。

    W:谁在拍视频?

    作为 Blogger、Twitter、Medium 等平台的创建者之一,Ev Williams曾有一句很经典的产品总结:“我们总是认为,互联网是要让人们做以前无法做到的新的事情。但实际上,人们只是想用互联网做他们一直需要做的事情。”

    四、社交中视频功能的未来前景

    3月末,Jin小菌在上海参观了一个很不错的多媒体沉浸艺术展。他用手机的拍视频功能拍了很多作品,然后对着镜头谈了谈自己看展感受、介绍了作品的背景信息以及观展指南。

    环球彩票登陆 23

    如果一个作者更愿意把一段视频称为之vlog,他的理由往往是:这些片子“更有内容”和“品质更高”。

    1. O(opportunities):视频社交的机会是什么

    “之前我们担心的那些事情,比如我们用户到底会拍出什么样的内容、他们会如何自发地使用我们的社区产品,以及我们在技术上如何去理解这些用户发布的内容——Footage独立跑了一年,它的意义就是做技术积累和用户行为观察。”邝飞说。

    这导致视频在生产之后的二次利用效率很低。不像是文字内容,在生产之后无论过多久,只要是上传到互联网上的内容,都可以被搜索到进行二次利用。

    “在北美,vlog一出来大家就自然而然地理解了它。我们不需要非得界定究竟什么样的内容才算是vlog。”2015年在加拿大留学的孙东山喜欢看一些烧脑、有内涵的短视频,他注意到YouTube的Trending Page总有几个vlogger“霸榜”,好奇心驱使他点开了凯西·奈斯塔特的作品。孙东山后来成了一个拍摄vlog的KOL,并第一个在中国开始推动vlog。

    一般指超过半个小时的视频,以影视剧为主。

    于是,Jin小菌开始在微博、VUE、B站等平台发布vlog作品,他用vlog这种形式更多是来记录自己的生活,比如旅行、探店。Jin小菌理解,vlog是短视频的升级,在原先的基础上更个人化、更富有细节,“原创短视频的内容作为核心,再把前因后果都理出来。”

    1. T:视频社交的威胁是什么

    打开VUE的 “推荐”页——它也被设计为“永远刷不到底”的信息流模式——旅行类的vlog仍然是数量最多的,但其他主题也正在慢慢进入其中,从起床、做饭、化妆穿衣指南到参加聚会、旅行、探店。这些主题,同时也大量出现在抖音、B站、小红书等短视频和其他垂直内容分享平台。

    无论直播或者是日常拍摄,在社交场景中都面临会从视频中流露出个人信息的风险,甚至是一些私密画面;

    2017年上半年,社区板块被VUE以一个单独App的形式对外发布,这个名为Footage的App成为VUE对于短视频社区的“试验田”。

    W:拍视频是想表达什么?

    “抖音这类短视频容易吸引粉丝,但vlog这类相对较长的视频则更容易沉淀粉丝。”Jin小菌这样看待抖音与vlog的差别。

    用户教育基础:

    Footage里的视频很精美,但内容性不太好——这是VUE团队在很长一段时间内的观察体会。于是,“如何帮助已经入门的用户制作出更有内容性的视频”就成了VUE在工具这条路上,为自己设立的第二个里程碑。

    能无障碍使用手机,且手机有视频拍摄功能的人群。

    2012年vlog首次出现在YouTube上,以凯西·奈斯塔特(Casey Neistat)为代表的vlogger们在海量的原创视频中开辟了一个全新的世界。算得上是“vlog第一人”的凯西·奈斯塔特,在YouTube上已发布了将近500条vlog作品,内容包括体验阿联酋航空头等舱、如何像他一样制作vlog、疯狂的德国水上公园等,很多作品获得了百万或千万的观看量级。

    这种选择不仅契合春晚是视频直播性质内容,同时也在彰显视频平台在众多互联网平台中脱颖而出的潜力。

    2018年11月末,大疆发布了它的第三款消费级产品——官方售价2499元的灵眸Osmo Pocket口袋云台相机。这款体积只有录音笔大小、乍一看很像是“一根自拍杆 简易GoPro”组成的手持相机,因为具有很强大的视频拍摄能力,很快就在社交网络上赢得“vlog新手的最强装备没有之一”这样的评价。加之一些试水vlog的明星也推荐了这款自拍神器,Osmo Pocket甚至一度脱销。上市四个多月,京东商城消费者对这款商品的购买评论已累计超过80万。而Osmo Pocket的上市与热销也推动了创投圈对于vlog市场的积极判断。

    因为视频可以同时存在文字、语音和图片等多个维度,所以视频的生产更迅速,单位时间内表达效率更高。

    让更多人上手制作vlog

    除去百度是非视频类网站(但推广app全家桶中有多个视频类应用),微博、抖音和快手都以视频互动形式入局春晚。

    环球彩票登陆 24

    社交场景中使用视频门槛很低,但是想要出彩并抓人眼球,不仅需要视频编辑工具支持,并且需要一定的剪辑或者编辑能力。

    vlog推荐页也采用信息流模式。

    无论是视频本身,还是视频中所承载的内容,在目前的技术条件下都无法被准确搜索获得。

    事实上,在给天使轮投资方真格基金提交的商业计划书中,VUE已经在自己的应用中规划了“社区”功能,也就是要自建一个短视频的分发渠道。然而这个产品思路却在正式上线的版本中被废弃了。

    小到现在年夜饭上桌大家不是拍照,而是拍视频发朋友圈或某短视频平台,大到家乡大学毕业的同学已经开始以拍视频创业。

    环球彩票登陆 25

    比如:瞬间的激动、期待的喜悦、无法言说的伤悲等。

    这两年,各大智能手机厂商都在针对摄像头的功能性不断升级迭代,视频拍摄环节的门槛被大大降低。抖音的出现以及迅速蹿红,对短视频的UGC市场起到了一次非常重要的教育作用。越来越多的普通人已经有意识抓起手机、随时随地拍摄他们认为有趣的事,然后上传到抖音。

    vlog形式的视频存在,填补了直播与短视频之间的空白地带。

    3

    环球彩票登陆 26

    于是,“如何在保证成片效果的同时还能不断降低制作门槛”——这正是当下一批vlog短视频平台持续扩大用户量的一个核心思路。

    环球彩票登陆 27

    有了镜头切换,又有了各种滤镜,再选择背景音乐和模板字幕,整个剪辑操作只需要几分钟,一段10秒钟的短视频瞬间就获得不少“大片”效果。

    W:为什么要拍视频?文字、语音、图片不行吗?

    在玩人设上颇有心得的快手,过去一年最大的平台成就,反而是直接搞起了“直播”——让那些“老铁”们以更加实时、不加修饰的方式,向粉丝们直接展现自己的三观,平台方当然也从中直接增加了一种成熟的商业模式。

    这导致用户在观看视频类内容、上传视频的过程中不用再担心流量问题,让视频传播越来越轻松。

    创投圈大小事,你都能尽在掌握

    1. VLOG

    如果说vlogger在圈粉的问题上会更强调人设,而后者仍属于内容分发平台——通过一套分发机制,把内容推给不同的用户,观众规模触达一定量级,推荐量也会随之升级。但是从视频创作者的角度,每条视频可以获得哪些粉丝则是随机的,而观众用户打开抖音后,会习惯性地直接在首页刷刷刷,对作者的关注度有限。

    一、什么是视频需求

    “这件事说明已经有很多人开始进入vlog的创作层面,”BAI董事总经理汪天凡对《第一财经》YiMagazine分析说,“我觉得2018年应该是‘vlog创作者元年’,而2019年则可能是‘vlog用户元年’——看这些vlog视频的用户今年会爆发。好内容是需要锻炼和沉淀一段时间,然后端到用户面前。”

    而要理解目前生活中视频和交流的关系,首先需要借助5WH方式梳理用用户拍视频的需求。

    VUE的vlogger页。

    随地。

    此后,在长达两年半的时间内,VUE这款App始终保持着“短视频拍摄剪辑工具”的单纯属性。

    首先,要从今年互联网企业以视频维度入局春晚说起。

    “假如一个用户没有入门,拍出来的东西不具可看性,即使分享出来,社区质量不高也会影响大家的积极性。” 邝飞对《第一财经》YiMagazine解释说,VUE最初放弃社区功能,是不想让不成熟的视频内容影响用户的观看体验。

    18 年 5月11日 虎牙在纽约敲钟上市,挂牌第一天股价大涨34%,收盘市值达32.237亿美元。今年2月斗鱼也传出已经申请在美国IPO,融资金额约为5亿美元。同时不断有过亿身价主播被平台签约,可见其吸金程度。

    “部分剪辑产品会走入‘加功能’的误区,这并不代表用户做视频就更容易,过多的功能反而会干扰用户的判断。”汪天凡对《第一财经》YiMagazine说。BAI在2017年初领投VUE的Pre-A轮融资。半年后,VUE又获得愉悦资本数百万美元的A轮融资。

    越来越多的互联网产品重视视频功能,甚至纷纷推出自己的视频应用。知乎推出“即影”视频,主打记录日常生活;B站推出“轻视频”,主打二次元社区年轻人原创短视频内容;而老牌社交应用微博在9.0.0版本中推出“视频社区”功能,以视频形式的信息流为主;众所周知微信在7.0.0版本中也对“即刻视频”增加了多个入口。

    Jin小菌是短视频MCN机构Papitube的签约舞蹈视频博主,所以他在国内主流的短视频平台基本都建了自己的账号。他在抖音上主要发布自己的街舞创作。评论区的大部分反馈都是 “跳得真好”、“你好帅”、“请问歌名是什么”这类内容。

    隐私泄漏:

    “我理解的视频制作,是产生拍摄的念头、制作出来、分享出去、形成反馈讨论的全流程。很多人已经有了视频拍摄的意愿,我们希望可以做的,就是帮助用户做出好看的视频。”邝飞说。

    二、社交中使用视频的优劣势

    2

    环球彩票登陆 28

    这和抖音的运营逻辑不同。

    在这里借助SWOT分析模型分析:日常生活中以视频为社交方式的优劣势。

    环球彩票登陆 29

    同时,斗鱼和虎牙等直播应用也对用户使用视频沟通交流,产生潜移默化的影响,用户现在已经很能够很轻易的在社交时使用视频功能了。

    vlog尽管仍属于短视频的范畴,但用户对这种类型的视频内容的时长理解,至少在1分钟以上。它真的可以从其他短视频类型那里抢夺更多的用户吗?

    视网膜上的视锥细胞和视杆细胞直接连接视觉神经,可在极短时间到达大脑皮层的视觉区域。所以,人脑对图像的识别速度要高于对文字的识别速度。

    Jin小菌在vlog记录观展过程。

    环球彩票登陆 30

    相比之下,强调内容格调的vlog,距离收获更多的观众以及平台商业变现仍然有一段漫长征途。未来,也许只有与“接地气”这三个字做和解,vlog才有可能成为全民共同参与的短视频产品。

    直播是所有视频形式中最快的获现方式。

    “个人表达与分享”应该就属于这类永恒的用户需求。vlog是视频博客(video blog)的一种缩写,也就是用视频的方式来记录自己所见所想。文字博客在2004年到2008年左右曾是中国互联网市场的一个重要内容产品类型,但140字的微博的出现,很快取代了博客的地位。抖音则在两三年里一直坚持15秒的时限。从微博到抖音,“更短”似乎更匹配以碎片化为特征的互联网内容分享场景。

    短视频一般是指:时常在一分钟之内的视频。

    2018年7月,VUE上线了2.0版本,更名为VUE Vlog的同时也在主站首次推出了社区功能,而Footage则宣告使命终结。从“短视频制作的首选工具”到“国内最大的vlog分享社区”,VUE花了两三年时间才逐步完成了产品的战略升级。

    H:如何拍视频?

    作者 / 张歌

    先有快手携近 2 亿DAU、三四线下沉市场出现在众人面前,后有抖音后来居上抢占一二线市场日活近 2.5 亿。再加上微信这一 10 亿玩家国民级应用大改版,强推短视频功能等等。

    Jin小菌认为,粗制滥造的镜头语言和流水账式的视频内容,不可能吸引到粉丝去认可自己的人设。他把vlog的拍摄制作过程称为“创作式记录”,所有的努力都是为了“增强作品的内容性”。

    环球彩票登陆 31

    来源 / 第一财经YiMagazine

    社交功能的基础就是满足交流沟通的需求。

    这个阶段,VUE的思路是分两步走:一步是制作工具更像一部“傻瓜相机”,只要执行傻瓜式的操作流程就能做一部效果优异的视频;而另一步则是让专业的制作者觉得它更专业。所以,除了增长更多的剪辑功能模块、更多DIY字幕和特效之外,VUE还设计了一些主题套件,比如“旅游”套件,帮助用户只需要执行一些非常简单的操作——从手机相册里选择一些素材,就能一键自动生成一个非常具有“游记”气质的片子。

    由此可见,视频越来越多的承担起沟通和交流的载体。不同领域的产品都可以由视频形式展示动态内容,比如:主打知识分享的知乎社区,起初的视频频道多为科普类内容。产品中的视频形式多样化,可以短视频和直播并存,比如:快手和抖音。也可以同时支持vlog、短视频和直播,比如:微博。

    按照邝飞的说法,往后的用户,很多人会先以vlog观众的身份知道了VUE,然后又成了一个vlogger,最终成为VUE的用户——如此正向循环是目前VUE持续扩大用户规模的主要方式。

    因此在同一时间,人脑对图像类信息的接受度远高于文字,何况视频是动态图像加声音这一更易于接受的形式。

    你觉得谁能推动vlog大爆发?

    那既然拍摄视频基本没有门槛,以视频作为我们日常的沟通交流方式,有哪些优势?

    vlog尽管仍属于短视频的范畴,但用户对这种类型的视频内容的时长理解,至少在1分钟以上。它真的可以从其他短视频类型那里抢夺更多的用户吗?

    1. 直播

    彼时,微信对视频的拍摄和分享能力还很有限,只有一个在微信聊天窗口内“长按拍照快门可拍8秒视频”的功能。2016年12月更新的微信版本,第一次允许用户在朋友圈发布10秒短视频。这一突破,也推动了VUE国内用户规模的第一次爆增。

    用户可以选择某个短视频应用,在拍摄完成后公开上传,让平台中好友或者陌生人看到。或者选择下载已经上传的短视频发送至其他社交平台,在几十秒的时间内表达和展示,同时符合当代碎片化阅读。

    “现在事实证明,国内70%至80%的vlogger都已经到我们这里安家了。”在邝飞看来,“人”是运营好一个vlog社区的核心,“所以我们的产品会通过各种各样的方式,不管让你看内容也好,或者是对话题产生兴趣,最后其实都是往‘人’那里去引导。”

    如果不依靠视频标签、标题等我文字内容,想要搜索一条视频,或者想要搜索到一条视频中某个人说过什么的时候,非常困难。

    腾讯创业 | ID:qqchuangye

    W:在哪里拍视频?

    孙东山曾在2018年初预测过娱乐明星会掀起拍摄vlog的热潮,但事后在微博上升级成vlogger的明星的数量,还是大大超过他的想象。孙东山的观点是,明星身份的vlogger们过早入局,导致绝大部分vlog流量都被明星轻松拿走,素人vlogger则很难获得充分的发展机会。在这一点上,中国vlog圈表现的特征的确与美国的情况正好相反。

    环球彩票登陆 32

    “最终的效果,就是要让用户不需要理解专业剪辑是什么意思,自然而然就能做出符合我们vlog社区内容倾向性、因此也会受到欢迎的视频作品。”邝飞说。

    因此,本文意在讨论短视频对如今生活方式中最重要的社交方式的影响。

    vlogger孙东山是影视传媒专业出身。

    因此在社交类产品这种极为依赖沟通交流的产品中,支持不同形式的视频功能,鼓励用户创作视频、消费视频是一种极为重要的产品趋势。

    环球彩票登陆 33

    随着5g的到来和4g的普及,网速越来越快的同时网费越来越便宜,不限流套餐比比皆是。

    环球彩票登陆 34

    随时。

    有些网友留言,觉得Jin小菌的口述介绍部分很有趣,称他是个“打比方诗人”,也有些人看了Jin小菌的这条短视频后对展览产生兴趣。总之,Jin小菌注意到这些评论与他在抖音发短视频时收获的评论很不一样。

    这从新华网 18 年 3 月份的文章《直播平台扎堆IPO A股多家上市公司或受益》中就已初见端倪。

    Jin小菌第一次接触vlog是在去年夏天。当时15秒竖版短视频在抖音的带动下已经非常火,但他判断这种视频形式可能达到了它的成熟期,内容创作者想要获得持续的发展,必须不断探索未来的趋势,而vlog或许会是下一个“井喷”的产品,如果能趁着上升期早早入局,对获得人气是非常有利的。

    1. W(weaknesses):视频社交的劣势是什么

    有了抖音的助力,vlog这种视频内容会很快迎来属于它的爆发期吗?答案可能并没这么简单。一方面,vlog的“创作者”群体还需要用相当长的时间来积累,对于平台方而言,更大的难题,恐怕在于如何帮助vlogger获得更多“观众”。离开了明星、搞笑等单纯的娱乐元素,究竟什么样的vlog会红?现阶段的vlogger们尚未给出明确答案。

    1. S(strengths):视频社交的优势是什么

    “过去把新的石头丢出去可能会有一万个人回应,现在再丢出去石头,虽然还是会有人来看,但量级变少了,因为这个池子里到处都是石头,把整池的水都给分散了。”

    从众心理和广告效应,使得越来越多人接受使用视频方式交流,愿意主动拍摄和发送视频。

    Jin小菌把这些素材剪辑成了一个7分多钟的vlog,在微博上获得了19.4万次观看和800多条评论。

    内容安全:

    截至2019年3月,VUE的累积注册用户超过1亿,月活用户在七八百万。而它背后的运营团队目前只有20多个人,他们计划在今年要调动更多精力投入到对“第二圈用户”的培养当中,团队规模也考虑再扩大一倍。然而VUE的发展现状,并不意味着vlog已然成为一个明确的风口,毕竟抖音类短视频的热潮还未退去,而国内最大的短视频UGC平台——团队规模已超过8000人的快手,核心玩法也是强调创业者的人设。

    W:什么时候会拍视频?

    VUE的创始团队成员中,有一位在电影行业从事后期制作的专家,他的任务就是从专业角度不断优化和丰富视频滤镜功能。

    目前市场现状如何,用户体验又如何?

    孙东山也提出,vlog是短视频中“门槛最高”的一种类型,这与写一部短篇小说——小说创作中最难的一种,基本上是一个道理。本质上,vlog算是一种小型纪录片,它要包含完整的叙述逻辑、紧凑的剪辑节奏以及丰富的信息量。vlogger们为了维持人设的热度,也还需要保证更新节奏,这对他们的创作能力也提出很大挑战。

    门槛劣势:

    邝飞则给VUE上的创作者画了三个圈——第一圈是所有想拍视频的人,第二圈是在那基础上想精进技术的,最里层的第三个圈才是一小部分想做专职vlogger的人。“我们目前主要服务的是最外围的第一第二圈的人,用更加智能简单但更为专业的工具去帮助他们用视频记录生活。”邝飞说。

    信息劣势:

    Jin小菌用来拍摄vlog的装备,包括一部GoPro、一台Sony黑卡6相机和一部iPhone手机。每去到一个地方,他会很用心地挖掘各种冷门但有趣的信息,并且从拍摄制作的第一步开始,就会站在粉丝的角度去精心策划选题。

    1. 长视频

    几年前,还在豌豆荚做产品经理的邝飞,和其他两位VUE创始人因热爱旅行而结识为好友。他们一同去过非洲、冰岛、墨西哥等地,三个人都喜欢拍照而后分享到Facebook、instagram等社交平台。他们注意到,虽然用手机随时随地拍视频这件事已变得相当普遍,世面上也不缺乏支持视频分享的社交平台,然而手机端好用的视频制作工具却并没有同期出现。

    因此,一般社交场景使用的视频形式均为短视频形式,拍摄简单,并且有魔法表情、逗趣配音、炫彩滤镜等玩法多样。

    本文由 @秃头少女 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

    本文由环球彩票登陆发布于环球彩票登陆,转载请注明出处:抖音短视频竞品分析环球彩票登陆

    关键词: 环球彩票登陆 视频 社交 新趋势 沟通交流