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糖果手机跻身台湾销量前十,携台湾地区代言人

发布时间:2019-12-13 15:26编辑:技术文章浏览(165)

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    熟悉的背景音乐,一样的套路,一样的「土」,这就是我看到的抖音海外版Tik Tok。

    从2017年正式宣布进军海外开始,短短两年,抖音居然能够打败一众社交巨头,而成为全球年轻人追捧的明星应用,不得不感叹一句:“抖音真的有毒”。

    新生代创作偶像男星Bii毕书尽在台湾出道8年,跨海打拼,不仅拥有俊俏外貌和精湛歌唱实力,深受广大年轻粉丝喜爱,并不断追求自我挑战与突破,在台湾屡创佳绩。今年,糖果手机邀请Bii毕书尽成为品牌台湾地区代言人,为品牌注入时下流行元素崭露品牌新风貌。

    上个月给家里买了个薄饼机,我自己也下单了很多好玩的手机壳,这些都是从抖音上看到的。「带货」只是抖音的魔力之一,它上面还有火遍全网的海草舞、我最喜欢看的变装秀,还有点了几次赞后就不断推荐的《火影忍者》视频。抖音上还有不少有趣的人,「国民小奶狗」费启鸣,「国民扳手」俊哲迪迪,以及各行各业的高人展示自己的才艺,有的还会出教程,变着法子求赞。

    我们这样看待抖音:它结合了沉浸式短视频和浏览工具。因此,这基本类似于我们在Instagram上提供的“探索”标签。目前,这个功能主要关于消息流内容,以及高亮显示不同的消息流内容。

    ▲Tik Tok抖音开赛 最炸神曲最潮舞种 邀请粉丝一起Battle

    好多人都说自己中了抖音的毒,被快手洗脑,起初我是不以为然的,虽然我们极客之选已经是60万粉丝的抖音大V,但我一直以为短视频只是少数人的狂欢。直到上周出去看电影,一路上有三个拍短视频的人,一个小妹妹在跳舞,一个帅气的滑板女孩,还有正在拍她们的我。这时候我才意识到,拍抖音好像已经成了很多人生活中重要的娱乐方式。

    我会认为,抖音就像是针对Stories的探索标签,而这就是抖音的全部。

    ▲夺目炫彩机身 极显视界6.18英寸无边框大屏幕

    韩国Tik Tok中的背景歌曲都以本地的音乐为主,这里同样有不少韩国艺人入驻,女团、男团本来就是韩国娱乐产业的特色,Tik Tok音乐短视频的形式自然是适合他们生长的土壤。国内的不少抖音神曲就是来自韩国,不知道是不是先在Tik Tok火了,然后引进国内的。

    有意思的是,歌手Lil Nas X只是一位民间歌手,而她的爆红,完全归功于Tik Tok。这首歌在Tik Tok上传不久就获得了超过11万次的使用。可以说是,美国经典神曲之一。

    原标题:糖果手机跻身台湾销量前十,携台湾地区代言人Bii毕书尽发布新品S20s

    「天下大同」,这是我观察国内外抖音得出的结论。实际上不光是短视频,每个用户量大的产品都是迎合了大众审美,解决了大众痛点。我们能在国外也看到海草舞,这不正是很好的证明吗?

    更多人甚至通过Tik Tok玩起了诸多创意,这也让很多视频内容能够在短时间内形成大量的转发和播放,并让一批普通人成为拥有千万粉丝的流量明星。

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    已经看惯国内套路的我有点好奇。

    那么,在美国,这款歌曲到底有多少人点播呢?根据尼尔森音乐数据,5月时它在美国全国单周播放量高达1.43亿次,要知道,美国总人口也就3.27亿。

    糖果手机S20s独家合作台湾大哥大,9月上旬于台湾正式开卖。8月29日,Bii毕书尽特别为糖果手机所创作的专属歌曲”Bii my SUGAR”正式于Tik Tok抖音上线,发布会上宣布“2018 Bii X SUGARTik Tok抖音挑战赛”启动,大家可以和Bii毕书尽一起用最潮舞曲「Bii my SUGAR」演绎出最具个人风格的潮流神曲。

    最容易比较的当然是抖音的海外版本Tik Tok。这几天在Tik Tok最火的视频有几个:魔性舞蹈BOOM、98K音效、I need your love,这些都是首页的推荐。也许是因为国内的抖音玩得太多,推荐算法已经受了影响,虽然推送的视频都是以喜欢的为主,但刷得多了难免会腻。所以在Tik Tok看了半天,新奇感是有的。这里有泰国小学生、印度大叔,还有日本的漂亮小姐姐。这和抖音在海外的战略有关,Tik Tok主要市场是东南亚和日韩,musical.ly则是欧美市场。

    短视频创作应用TikTok 通过 TikTok Ads 带来了可观的用户变现,其份额在全球市场飙升了 10 倍,在亚太地区、北美和欧洲都在不断地增长。

    邀请拥有广大年轻粉丝所喜爱的偶像男星Bii毕书尽担任品牌年度代言人,SUGAR糖果手机突破以往甜美风格改走街头潮流风,注入时下流行元素崭露品牌新风貌。相信糖果手机台湾地区品牌全新代言人Bii毕书尽的加入,与新品糖果手机S20s在台湾上市,会让糖果手机在台湾市场不断缔造品牌佳绩!返回搜狐,查看更多

    在Tik Tok中选择不同的语言就能看到各个国家的内容。日韩地区明星较多,他们的娱乐产业本来就很成熟,所以有很多偶像团体的成员都入驻到了Tik Tok。内容上也是各有特色,日本的妹子多,可爱卖萌型的舞蹈为主,当然日本的搞笑艺人也是Tik Tok上独特的风景。发现栏中首页推荐里有一些品牌的合作,可以看出Tik Tok在日本的发展还不错。2017年11月,Tik Tok还登上了日本App Store免费榜的第一名。

    美国媒体文化研究者、批判家尼尔·波兹曼也曾在《娱乐至死》一书中这样写道:

    ▲量身打造“Bii MY SUGAR” 魅力难抵

    musical.ly:特色更多,矫情更少

    在这次对话中,扎克伯格提出了一项计划,目的是阻止其最新竞争对手中国企业字节跳动的视频应用“抖音”在全球范围内的发展。该公司推出了一个与之类似的产品,名为Lasso,并在抖音尚未进入的墨西哥抢先推出,并打算推广到其他地方之前对其进行完善。

    8月29日,SUGAR糖果手机携手台湾地区品牌全新代言人、中韩混血人气歌手Bii毕书尽,在台盛大发布新品糖果S20s。

    短视频平台上如此多元化的内容当然也不局限于国内,抖音自己就有海外版本Tik Tok,2017年11月,今日头条还收购了北美的同类应用musical.ly。海外的短视频竟然也如此火热,已经看惯国内套路的我不禁好奇:难道国外的抖音也有人跳海草舞吗?

    在日本,Tik Tok甚至成为了当地主流App。“日本移动互联网用户中十个人里面就有一个人使用Tik Tok或者下载Tik Tok,” 今年4月,日本电视台 NTV 晨间节目《Sukkiri!》就曾用了15分钟时间展示了抖音的玩法和它流行的原因。

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    我们没啥不一样

    Sensor Tower数据显示,字节跳动旗下的短视频应用TikTok在全球的下载量达到12亿次,其中,美国的下载量为1.05亿次。数以百万计的美国人每天都会使用TikTok来观看对口型表演、跳舞、以及喜剧小品的短片。

    Bii毕书尽在发布会现场也表示,真的非常荣幸与开心,手机是一个非常重要的工具,更是在意手机的拍照和录像功能,在拿到糖果手机S20s后,任何时间空档,使用糖果手机S20s拍照,不用额外下载修图APP,每张照片都即拍即美。

    其实短视频和游戏一样,最好玩的就是刚开始的那段时期,一切都是新的,每个功能都想尝试,当玩法开始重复,人就会感觉到腻。抖音或者说今日头条的机器推荐有个好处,就是可以让每个视频物尽其用,精准投放到感兴趣的人那里,所以互动会高,数据会好看。但如果你是沉默的大多数,只看不发,很容易就会看腻。抖音说到底是个UCG平台,所以才用挑战、尬舞机等各种方法刺激创作。玩得好的是头部用户,但普通用户如果有好的创意,也有机会火。在这个世界上,每个人都可能在15分钟内出名,而在抖音中是15秒。

    我们也对Instagram进行了很多尝试,包括让“探索”标签更加专注于Stories。后者正逐渐成为用户在Instagram消费内容的主要方式。但确实,我认为抖音不仅仅是个更有趣的新现象,以及正在发展中的产品。就他们正在做的工作产生的地缘政治影响而言,我认为非常有趣。

    糖果手机在台湾市场经营短短2年多,持续与各大电信通路密切合作。为让品牌传达全台各地,从推出深受年轻人喜爱的糖果手机巴士全台巡回活动,引爆全台热门打卡景点,到投入大量广告于人流密集的北捷与台北车站传播,倾力在商品、营销、消费者的经营。糖果手机以黑马之姿连续数月跻身台湾前十大手机销售排行!

    在Tik Tok上最火的视频和抖音并无明显区别,漂亮小姐姐跳舞有人看,网红教化妆也受欢迎,绝地求生全世界人民都在玩,所以98K音效的视频也很多。抖音上去年就火过了的我是一只猫,外国朋友玩得也很开心。我们已经看腻,认为很「土」的门框粘胶带恶搞,我喜欢看的变装秀,还有熟悉的手指舞、C哩C哩,这里全部都有。我甚至刷到了冯提莫的佛系少女、老公要抱抱、离人愁这些中文背景音乐,这算是文化出海?当然,我也看到了最熟悉的海草舞。

    很多人可能对Musical.ly并不熟悉。

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    另外个人很喜欢的一点,国外平台少了很多刻意感动人的矫情桥段,还有明显是作秀的恶搞视频。没有小姐姐加微信、电梯摸手、地铁摸手,刷抖音总算没那么尬了。

    2017年11月14日,一条并购新闻震惊了业界,字节跳动全资收购北美音乐短视频社交产品Musical.ly.2018年8月,字节跳动将用户转移到抖音海外版TikTok 上面。

    责任编辑:

    泰国地区的活跃用户也不少,一个明显的特征是小学生居多,但他们的创作能力就很有限了。在信息流里看到了很多重复性的内容,一个小学生受欺负,下一个镜头是摇人叫来一群兄弟,配以恢弘的音乐。熟悉的配方,熟悉的「土味」。

    资本并购打通出海环节

    ▲Bii毕书尽担任SUGAR糖果手机台湾地区品牌全新代言人

    Tik Tok:熟悉的背景音乐,一样的套路

    和抖音在国内发展的进程一样,最初的火爆让很多人措手不及,更是引来了一波铺天盖地的争议和吐槽。

    今日头条收购的另一家短视频平台musical.ly实际上出现要比抖音更早,中国人做的产品,在北美火了起来。这里的内容就和Tik Tok就有了较大区别,毕竟覆盖区域就不一样。musical.ly主打欧美市场,内容上看到了很多运动相关的东西,还有各种职业人的才艺,也有很多技术流,抖音上见过的运镜玩法,这里也有很多大神在玩。有个大叔也是技术流,不过走的是奇幻风,魔术师路线。就我看到的而言,在musical.ly中你能看到更多丰富的多样化内容,而不是千篇一律的模仿。

    “如果一家公司的业务发展迅速,办公室政治就不太可能发生,因为快速的发展也会打开人们的思想。”字节跳动创始人张一鸣在今年早些时候的一次内部讲话中说:“即使每个人都有自我,摩擦的机会也会更少,一旦业务放缓,人们往往会挤在一个更小的空间里。”

    本身文化有特色的几个国家,头部用户的内容都比较创新,但想把产品推给大众,还是要靠官方的引导,将参与难度降低,最直接的做法就是把国内抖音上已经成熟的模式照搬到海外。比如把已经经过试验,火过的挑战放到Tik Tok中,由头部用户做示范,其他用户模仿就可以了。这样做能够最大化地激发创作热情,但到最后不可避免的,会出现大量重复性内容,事实上看到的也是如此。

    实际上,从去年开始,Tik Tok在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家已经先后成为当地最受欢迎的短视频App。

    说说国内外抖音的不同吧,虽然国内抖音上重复的内容越来越多,但总体类型是多样的,它的形态、功能也呈现多样化的趋势。除了前面说的带货能力,抖音同样是各大品牌的短视频合作平台,上了很多综艺,所以你能看到有不少机构号入驻抖音。仅我们关注的科技类型账号,就有小米、锤子、支付宝等。而在国外,并没有抖音神器这一说,虽然也有不少人展示一些有趣的小玩意儿,但主要是冲着视频创意去的,而不是推荐东西,带货。国外的Tik Tok也和不少明星团体合作,让艺人开了账号,但还是以个人宣传为主,没有看到机构号的出现,似乎是短视频平台的影响力还没有达到让机构重视的程度,或者是他们还没意识到这是个有潜力的平台。

    病毒式营销传遍海外

    看了这么多国外的抖音视频,对比国内,最明显的感觉就是「我们没啥不一样」。萌宠、酷炫、恶搞、小姐姐、「小奶狗」,到哪里都是吃香的,这就是大众审美。但对于短视频平台来说,只是单纯当搬运工是不够的,头部用户要有区别,这样才能形成各地特色,与当地文化融合,然后带动更多普通用户参与。如果各地的抖音都没区别,那做海外版也就没意义了。

    而在印度,Tik Tok也成为当地年轻人愿意不断讨论的热门应用。据悉,印度目前的智能手机用户约为5亿~5.5亿,而TikTok在一线、二线和三线城市拥有超过2亿印度用户。

    不过,争议越多多,下载Tik Tok的人也越多。在很多人看来,不管是低俗还是刻意幽默,刷下短视频的确会让人感受到一种平民文化的狂欢。

    如今,Tik Tok在海外一跃成为明星级应用,其下载量远远超过阿里和腾讯的国际版软件,甚至和传统社交巨头Facebook和Instagram直接形成了正面竞争。

    你无法想象这款被称为“国际版抖音”的软件Tik Tok,在全球有多火爆?

    据海外媒体报道,在最近的一个月,印尼通信与技术部已开始监视抖音并收到了2853封投诉信件。在网站上,关于请求印尼通信与技术部封锁抖音的请愿就得到了超过12.5万人的支持。

    对于很多欧美年轻人而言,百无聊赖之际到底是刷个Facebook还是YouTube?答案是:和国内的我们一样,没事“抖音”一下!

    今年4月开始,一首名为《Old Town Road》(老城路)歌曲,在美国Billboard单曲排行榜霸占冠军长达19周,打破了玛利亚·凯莉在1995年创下的16连冠纪录。

    然而,由北京字节跳动开发的抖音实际上已经成为由中国科技巨头开发的第一款在全球各地表现强劲的消费级互联网产品。抖音在美国做得很好,尤其是在年轻群体中。抖音在印度的发展速度也很快。我认为就规模而言,抖音在印度已经超过了Instagram。所以是的,这是个非常有趣的现象。

    国际板抖音的走红,也让坐拥全球社交市场的扎克伯格也感受到了“威胁”。近期,一份Facebook内部会议记录曝光,其中明确将开启用Lasso对抗抖音的测试。

    随后,你会找到擅长制作这些内容的创作者。所以,我们在这个方向有很多方法。我们有一款名为Lasso的产品,这是我们开发的一款独立应用。

    早在2017年年初,今日头条就全资收购了 Musical.ly 在海外市场的竞争对手——短视频平台 Flipagram。之后,字节跳动又以2500万美元的价格买下印度最大的新闻聚合平台 Dailyhunt。

    在全球的热门应用榜单下,Tik Tok已经稳居榜首之外,成为全球一款现象级社交软件产品了。

    TikTok在法国的影响力是不容忽视的,据《巴黎人报》报道:38%的法国青少年(11岁至14岁之间)都拥有TikTok账号。

    而上述收购动作,只是中国互联网科技企业“字节跳动”国际化布局的其中一个环节。

    与此同时,抖音还因为隐私问题而被社会关注。有媒体报道,“虽然Tik Tok在世界各地越来越受欢迎,但很多人担心这些未成年用户的隐私问题。” 已经有大量用户以及香港相关的部门开始关注其抖音潜在的泄露用户隐私的隐患。

    庞大的流量无疑也给字节跳动带来了巨大的商业收益。7月29日,研究机构Sensor Tower数据显示,字节跳动旗下短视频应用抖音及其海外版应用TikTok在“应用内购买”6月全球收入达到了最高水平1080万美元。截至目前,抖音在全球App Store和Google Play的商店的应用内购买收入已经超过1.13亿美元。

    当然,这款海外版抖音能够成功出海,并非偶然。尤其是在腾讯这样的社交巨头在重磅推出微信国际版后折戟海外,而Tik Tok却能意外走红,最终原因还是和资本的力量有关。

    “TikTok为人们展示才能和寻找志同道合者提供了平台与发声渠道,这极大鼓舞了内容创作者站出来,创建内容,向各种受众展示他们的激情、才艺和技能,以此打造他们自己独立的身份标识。”Tik Tok方面表示。

    从前两年刚刚准备出海开始,Tik Tok 就不断因内容低俗遭遇吐槽或者被各个国家的官方规定面临下架或者调整的动作,然而所有的阻碍,依然阻挡不了它成为全球市场的爆款产品。

    比如,在油管上拥有1264万粉丝、被称是“全法最受欢迎”的搞笑Youtuber网红小哥Cyprien也曾发布了一个名为《Vous refaites mes vidéos》 的视频,来吐槽TikTok里的低俗视频。

    值得注意的是,在与员工的问答环节,扎克伯格提及了来自中国的竞争对手TikTok,扎克伯格称,正在开发一款名为Lasso的产品,与TikTok展开竞争。

    如今,字节跳动已经是全球估值最高的创业公司,估值为750亿美元,拥有包括软银、KKR、General Atlantic和红杉资本在内的投资者。今年1月,字节跳动曾宣布其全线产品在全球范围的月活跃用户数已超过10亿、日活跃用户数超过6亿,但并未透露中国的数据。

    而根据追踪网络使用情况的组织“Génération Numérique”2018年年底所做的一项线上调查显示,42%以上的法国初二学生都表示自己有TikTok账号(而这个数字在2017年还低于30%)这意味着,在青少年群体中,Tiktok的地位早已超过了脸书Facebook。

    今年,一款名为Tik Tok的手机应用正以“病毒式营销”的方式席卷全球,成为包括美国、日本、法国、印度等多个国家,下载量最高的社交软件。这款让全世界年轻人沉醉的软件,背后的运作方,正是来自于中国互联网企业新秀字节跳动,被称之为海外版抖音。

    据资料显示,这家公司成立于2014年,曾经总部位于上海。当时Musical.ly平台上超过90%的用户年龄在21岁以下,吸引这些用户的模式也是和国内如出一辙——依靠网红。

    同年11月,字节跳动宣布将以 8660 万美元收购猎豹移动旗下新闻聚合平台 News Republic,该公司位于美国,和今日头条一样,通过挖掘、分析数据向用户推荐内容。而在并购同样是短视频平台之后,字节跳动还5000万美元投资了直播应用Live.me。

    毫无疑问,Tik Tok在全球市场的爆红,让一波社交巨头们深感不安,而Facebook的首席执行官扎克伯克更是透露了放出大招、正面阻击Tik Tok的关键动作。

    数据显示,在字节跳动收购前,Musical.ly已在美国市场拥有超1亿用户,月活跃用户达6000万。

    不管承不承认,这款让无数人欲罢不能的APP,这回真的火了。

    据新浪科技报道,10月1日,The Verge发布了Facebook近期内部会议的文本和音频。Facebook CEO马克·扎克伯格在会上回答了关心公司未来的员工所提出的尖锐问题。

    我们会尝试在墨西哥这样的国家去根据市场去打磨产品,我认为这是我们第一批关注的市场之一。在抖音规模更大的市场与其展开竞争之前,我们首先要看看,我们是否能在抖音规模不大的市场起到效果。

    法国的网友觉得,“我认为TikTok实在太棒了,它是我的快乐源泉,值得一切赞美。”

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    今年8月,梅西百货与 Tik Tok 网红合作推出了一个视频挑战,与“All Brand New”的开学广告宣传活动相关联。梅西百货邀请 TikTok 的用户上传自己的视频,展示自己的风格。这次宣传活动还包括一个电视广告,并将其融入 NBC 环球(NBCUniversal)的原创节目《死亡女孩侦探社》(The Dead Girls Detective Agency)。

    今年7月16日,抖音短视频曾经在其官方头条号宣布,抖音全球月活跃用户数超过5亿。这也是抖音首次公布其全球月活跃用户数据。

    国际应用市场研究公司Sensor Tower数据显示,今年一季度,抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次,超越Facebook、Instagram、YouTube等成为全球下载量最高的iOS应用。在安卓平台上,Tik Tok始终排在Google Play商店的前5位,并有较长时间保持在第一的位置。

    巴黎人报(Le parisien):Tik Tok,一款成年人还不太了解但吸引了越来越多法国年轻人的软件。

    凭借诸多款产品线的成熟以及包括Tik Tok在内成功在海外出海,字节跳动无疑正在成长为新一代国际科技巨头企业。路透援引消息人士称,字节跳动上半年营收好于预期,在500-600亿元之间;字节跳动将2019年营收目标从1000亿元上调至1200亿元。

    “问:我们是否担心抖音在青少年和”Z世代中日益增长的文化影响力?我们的进攻计划是什么?

    扎克伯格:是的。我的意思是,抖音做得很好。关于抖音,特别值得注意的一点在于,有段时间,互联网行业的情况有些像是,一大群互联网公司主要是美国公司。随后出现了由中国公司组成的平行宇宙,几乎只在中国提供它们的服务。

    Tik Tok爆红“威胁”小扎

    当然,除了简单容易创造和获得的快乐之外,Tik Tok在海外市场的爆红也离不开其精妙的营销策略。

    Tik Tok在法国的火爆甚至引起了一轮全民的讨论。

    9月底,移动归因与营销分析公司AppsFlyer 正式发布《广告平台综合表现报告》。报告中指出,

    海外版“抖音”席卷全球

    我们看到了腾讯,他们将一些服务推广到东南亚。阿里巴巴已经将他们的支付服务拓展到东南亚。在更广泛的层面上,就全球扩张而言,这些工作还相当有限。

    TikTok Ads 已成功进入前 10,有望成为重要的全球性广告平台。而且考虑到 TikTok 和 TopBuzz 的爆炸性增长,以及有关他们将建立自有受众平台的传言,相信在未来的报告中将能听到更多有关他们的消息。

    在这个平台上,16岁的“海外网红”BabyAriel2017年粉丝就已经超过千万,另外一个网红,15岁的Jacob Sartorius在Musical.ly上发布个人单曲后迅速登上美国榜单第5名,粉丝参与度甚至超过贾斯丁·比伯。

    当然,Tik Tok的成功不仅仅是这些。

    Facebook祭出大招狙击

    Tik Tok火爆程度难以想象

    不妨看一下,扎克伯格有关于Tik Tok的会议讨论实录:

    字节跳动国际化野心强大

    摘要 今年,一款名为Tik Tok的手机应用正以“病毒式营销”的方式席卷全球,成为包括美国、日本、法国、印度等多个国家,下载量最高的社交软件。这款让全世界年轻人沉醉的软件,背后的运作方,正是来自于中国互联网企业新秀字节跳动,被称之为海外版抖音。(中国基金报)

    此外,Tik Tok 还帮助 Chipotle Mexican Grill(墨西哥烧烤快餐店)与创造者建立联系,制作“lid flip(掀瓶盖)”挑战等特技。这家连锁餐厅与YouTube 用户 David Dobrik 合作,向 TikTok 的用户发起挑战,让他们用墨西哥卷饼碗表演掀瓶盖。据美国全国广播公司财经频道 2019 年 6 月的一篇文章称,为期 6 天的活动有 1.04 亿段视频开始,获得了 11 万份挑战申请。

    “一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸,毫无怨言,甚至无声无息,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”

    我认为,我们有时间去学习和理解,并且走在趋势的前面。抖音正在增长,但他们花了大笔资金去做推广。我们发现,在他们停止投放广告之后,用户留存实际上并不是很强。所以,这个领域仍然是相当新的,我们有时间来弄清楚我们想要做的是什么。但我认为这是一件实事,做得很棒。

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